Pünktlich zur Games Convention geht die Hamburger Full-Service-Agentur Cellular mit einer eigenen Division für das Mobile-Games-Segment an den Start. Für die Leitung von "Cellulargames" konnte mit Christian Twellmann ein Urgestein der Mobile-Games-Szene gewonnen werden. Twellmann ist bereits seit der Zeit der ersten Schwarzweiß-Handyspiele in dem Geschäft tätig. Er war unter anderem ein Jahr für den File-Sharing-Pionier Napster aktiv und hat danach die Mobile Games Abteilung bei Arvato Mobile aufgebaut und geleitet.