Peter Gravier trägt seit der Umstrukturierung bei DDB Tribal den bedeutungsvollen Titel Chief Integration Officer und soll an allen Standorten im Lande dafür sorgen, dass die Gruppe genauso integriert auftritt wie bereits in Hamburg. Er arbeitet schon seit Mitte der 90er Jahre Disziplin übergreifend und soll dieses Know-how nun in allen Teams einbringen. Durch sein weit reichendes Verständnis der Online- wie der Offlinewelt und seine Eloquenz kann er das durchaus schaffen - auch, wenn die Neuaufteilung in Teams aus Strategen, Konzeptionern und "digitalen Kommunikationsprofis" erst einmal neue künstliche Gegensätze zu schaffen scheint.