Wie für die Betreffzeile gilt auch für den Inhalt: Fassen Sie sich so kurz wie möglich und liefern Sie relevante Informationen gleich am Anfang der Mail. Der Platz ist schließlich begrenzt.
Die wichtigste Nachricht ihres Mailings sollte direkt nach dem Öffnen sichtbar sein. Dazu gehören auch Call-to-Action-Buttons. Branding-Elemente wie zum Beispiel das Logo sind am besten oben oder mittig platziert. Notwendige, aber weniger wichtige Elemente können dagegen am Ende des Mailings stehen.
