Wie ist die Stimmung auf der ad:tech?

Oliver Weiß: Der Optimismus ist zurückgekehrt. Für 2010 sagen die Experten für den US-Onlinewerbemarkt ein Umsatzwachstum von 14 Prozent, für 2011 weitere zehn Prozent voraus. Die größten Zuwächse erwartet man in den Bereichen Suchmaschinen- und Videowerbung.

Was sind die wichtigsten Themen?

Weiß: Viel wird über die zunehmende Fragmentierung und Komplexität der digitalen Welt diskutiert. Neue Endgeräte, mehr Publisher, mehr Agenturen, mehr Analysedaten, neue Werbemodelle, Real-Time-Content und erweiterte Targetingmethoden machen Kampagnenplanung und -umsetzung für Onlinemarketer immer komplizierter.

In seiner Keynote machte Jaime Cohen Szulc, Global CMO von Levi Strauss, deutlich, dass man einen gewissen Kontrollverlust in der Markenführung akzeptieren muss, sich dafür aber neue Chancen eröffnen. Es werde immer wichtiger, authentisch zu sein, etwas für seine Zielgruppe zu tun und die Unternehmenskultur im Gleichgewicht zwischen Beständigkeit und Anpassungsfähigkeit zu halten. Nur dann eröffne sich die Chance, dass Konsumenten eine Marke tragen und weiterentwickeln.

Wie wird das iPad als Marketinginstrument bewertet?

Weiß: In seiner Keynote gab Chris Anderson vom Wired Magazine zu, dass er dem iPad zunächst ziemlich skeptisch gegenüberstand, weil viele andere Tablet-PCs zuvor die hohen Erwartungen nicht erfüllt hätten.

Adobe und Wired arbeiten derzeit an einem komplett neuen Ansatz für die Produktion von Inhalten für die Tablet-PC-Ära. Dies wäre ein echter Schritt in Richtung einer Medienproduktion für das 21. Jahrhundert. “Das ist das erste Mal in meinem Berufsleben, dass ich einen Weg für das digitale Magazingeschäft im 21. Jahrhundert sehe“, sagte Anderson.

Trends von der ad:tech in San Francisco

Was gibt es Neues in der Suchmaschinenoptimierung?

Weiß: Durch zahlreiche Erweiterungen wird die Ausgabe von Google-Suchergebnissen zukünftig immer individueller. So werden bald sowohl der Standort, als auch die vorhergehenden Suchanfragen und die wahrscheinliche Suchabsicht wie Shopping oder Recherche jedes einzelnen Users bei der Ausgabe berücksichtigt. Es kann also sein, dass zwei User mit exakt derselben Anfrage komplett unterschiedliche Suchergebnisse erhalten.

Schon heute können User über die individuellen Optionen die Ausgabe beeinflussen. Für Optimierer wird also die Frage nach dem absoluten Ranking immer unwichtiger. Zentrale Metrik für SEO wird vielmehr die Trafficmenge, die man für einen bestimmten Begriff erhält und die Konversionsrate pro Keyword.

Gab es Feedback zu Twitters neuem Anzeigenformat?

Weiß: In den USA ist Twitter im April mit dem System "Promoted Tweets" gestartet. In der ersten Phase sollen Tweets von Werbekunden in die Suchergebnisse integriert werden, in der zweiten auch in alle möglichen Twitter-Clients und in die individuellen Timelines der User eingebettet werden. Ob dieses Modell erfolgreich sein wird, hängt davon ab, wie intelligent Werbetreibende dieses neue Tool nutzen und ob Twitter seine Technologie so optimiert, dass wirklich ein relevanter Zusammenhang zwischen Werbebotschaft und Nutzerinteresse hergestellt werden kann.