Die Anzahl der Händler und registrierten Marken, insbesondere Private-Label Brands, steigt auf Amazon täglich an. Die Markentreue beim Kunden sinkt durch Preistransparenz und einer Vielzahl an Angeboten. Gleichzeitig ermöglichen gezielte Werbeaktivitäten über Amazon Advertising die Kunden von Wettbewerber-Marken abzugreifen, sei es auf der Produktdetailseite oder bei Markensuchanfragen.