Facebook, YouTube, TikTok, Snap oder Pinterest: Es gibt kaum jemanden, der auf diesen Plattformen nicht aktiv ist. Für Unternehmen ist Marketing auf Social Media deshalb eine Selbstverständlichkeit. Und dies sind die Experten, die wissen, wie es geht.

Kathleen Jaedke ist Head of Marketing bei der Social-Media-Marketingplattform Hubspot. Sie sieht vor allem im B2B-Umfeld im Bereitstellen nützlicher Inhalte eine lohnende Alternative zum oft plumpen Werbeauftritt, den sich viele Unternehmen immer noch leisten. Im Mittelpunkt steht für sie der sogenannte "Gated Content", also Dokumentendownloads von Ratgebern, Templates oder Whitepapers, für die Interessenten mit der Angabe ihrer Kontaktinformationen "bezahlen".