Social Media galt als Heilsbringer für Selbstdarstellung und Einzigartigkeit von Mensch und Marke. Doch je mehr Erfolgsformeln für diese Plattformen formuliert werden, AB-Tests die Bewertung von Ideen dominieren und "Do's und Dont's" den Weg für andere Marken vorzeichnen, umso gleichförmiger und austauschbarer wird Social Media-Kommunikation.

Bedeuten "Best Practices" also tatsächlich den Tod von Kreativität?

R/GA sagt nicht nur klar und deutlich "Nein". Auf der diesjährigen Social Media Conference riefen Nadine Müller-Eckel, Strategy Director R/GA Berlin, und Kai Heuser, Group Creative Director R/GA Berlin, auf zum Schulterschluss beider Seiten: "Nutzen wir Best Practices als Vehikel für effizientes Wachstum. Und die Kraft von Kreativität als Treibstoff für Fortschritt." Anhand von Beispielen wagten sie den Versuch einer Best Practice für die Zukunft kreativer Social Media Kommunikation.