Ein altbekanntes Phänomen: Es läuft gute Musik, aber der passende Interpret will partout nicht einfallen. Das Problem löst die Musikerkennungs-App Shazam. Nach Aktivierung empfängt sie Ausschnitte des Songs über das Smartphone-Mikrofon, vergleicht sie mit der Audio-Datenbank und verhilft so zum gesuchten Titel und Interpreten.

Das gleiche Prinzip soll nun auch auf die Werbung angewandt werden. Um den Toyota Yaris mit Hybridantrieb zu bewerben, hat Newcast, Innovationsagentur aus dem , nun Shazam mit dem TV-Spot des Autoherstellers verbunden. Ab dem 29. Juni 2012 erscheint während des Spots der Hinweis, die App auf dem Smartphone zu aktivieren. Shazam erkennt dann die Werbung und liefert dem User zusätzliche, mobilverfügbare Informationen zum Toyota Hybrid Sommer.

Auch Social Media kommt dabei zum Einsatz: Über eine spezielle Funktion können Nutzer die Toyota-Inhalte auf Facebook und Twitter mit den eigenen Freunden teilen. Weitere Links führen zu einer mobilen Händlersuche, zur Detailseite des Toyota Yaris Hybrid, zur Möglichkeit den Prospekt zum Fahrzeug mobil zu bestellen, sowie zu einem Formular, um eine Probefahrt zu vereinbaren.

"Der Einsatz von Shazam eignet sich hervorragend für unsere Kommunikationsstrategie zur Einführung des Yaris Hybrid", erklärt Anja Klügel, Media Manager Toyota Deutschland. "Wir nutzen die Möglichkeit, Toyotas innovative Hybridtechnologie mit einem innovativen Kommunikationsinstrument zusammenzubringen."

Für Waldemar Lutz, Grouphead Conception Newcast, sind die Vorteile, die Shazam Werbetreibenden bietet, eindeutig: "Der Umgang mit Shazam ist bei den Nutzern gelernt, so dass Werbungtreibende wie Toyota die Möglichkeit haben, eine Übersicht ihrer relevanten mobilen Inhalte an ihre Zielgruppe zu bringen."

Der Spot wird fünf Wochen lang auf zwölf Sendern, darunter RTL, ARD, ZDF, Pro Sieben, Kabel 1, Vox, n-tv, Sport 1 laufen. In den USA wurde Shazam bereits im Umfeld des Super Bowl von Werbungtreibenden genutzt. In Deutschland ist Toyota der erste Kunde, der Shazam in Kombination mit dem Fernsehen nutzt.