Die Top-Fünf der Displaywerber sind Facebook, Google, Yahoo, Microsoft und Aol. Insgesamt machten die fünf großen Displaywerber im vergangenen Jahr 5,88 Milliarden US-Dollar Umsatz. An erster Stelle lag dabei Facebook mit 1,73 Milliarden US-Dollar, knapp gefolgt von Google mit 1,71 Milliarden US-Dollar Umsatz. Der ehemalige Platzhirsch Yahoo rangiert nur noch an Stelle drei mit 1,35 Milliarden US-Dollar Umsatz.

Facebook gelang es laut eMarketer im Jahr 2011 vor allem dank Produkten wie Sponsored Stories sein Display-Geschäft um 50 Prozent zu steigern. Für das laufende Jahr prognostiziert eMarketer für das soziale Netzwerk einen Display-Umsatz von 2,58 Milliarden US-Dollar. Bis 2014 könnte dieser auf 3,75 Milliarden US-Dollar ansteigen.

Das größte Wachstum erwartet eMarketer allerdings für Google. Vor allem das mobile Display-Geschäft wirke sich für den Internetkonzern positiv aus, so dass Google im Jahre 2014 Facebook an der Spitze der US-amerikanischen Display-Umsatz-Giganten mit 4,76 Milliarden US-Dollar ablösen wird.