Der Schuhhersteller Wildling Shoes hat das geschafft, was viele Marken gerne hätten: Er hat sich eine treue Kunden-Community aufgebaut. Der Hersteller kommuniziert mit seinen Kunden und Kundinnen über zahlreiche Touchpoints. Ein Newsletter und der Facebook-Auftritt informieren über aktuelle Produkte, Neuigkeiten oder Events. Im Lagerstore und in zwei Showrooms können die Schuhe anprobiert werden. Das war nicht immer so. Ursprünglich war Wildling Shoes als Online-Pure-Player gestartet. Doch inzwischen hat sich der Schuhhersteller zum Multichannel-Anbieter gewandelt.

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Wildling bezeichnet seine Schuhe als Minimalschuhe: Eine dünne und flexible Sohle soll das Laufgefühl positiv beeinflussen und die Fußmuskulatur trainieren.

Wildling / Kayla Kauffman

Anna und Ran Yona gründeten Wildling Shoes im Jahr 2015. Seitdem ist das Unternehmen auf mittlerweile rund 280 Mitarbeitende gewachsen. Wildling verwendet den Ausdruck "Minimalschuhe", weil diese das Gefühl des Barfußlaufens nachempfinden sollen. Eine dünne und flexible Sohle soll das Laufgefühl positiv beeinflussen und die Fußmuskulatur trainieren. Die Produkte werden in Portugal mit robusten und langlebigen Materialien, vorwiegend aus natürlichen Materialien wie Hanf, Leinen, Baumwolle oder Wolle, handgefertigt.

Das Unternehmen legt Wert auf faire Arbeitsbedingungen sowie auf die Einhaltung von Umweltstandards. Langfristig will Wildling Shoes einen positiven Effekt auf die Umwelt haben. Das bedeutet, mehr CO₂ zu binden, als bei der Herstellung der Schuhe auszustoßen. Bis es so weit ist, wird es aber noch eine Weile dauern. Doch Wildling hat sich selbst hohe Ziele gesetzt: "Wir werden in 10 Jahren 500.000 Hektar für Renaturierung und regenerative Landwirtschaft gesichert haben. Wir werden 50 Millionen Euro in Klimaschutzlösungen, eine noch nachhaltigere Lieferkette und alternative Arbeitsmodelle investieren", schreibt sich Wildling in seiner Unternehmens-Mission vor. Für seinen Ansatz erhielt Widling Shoes 2021 den Deutschen Gründerpreis in der Kategorie "Aufsteiger".