Die diesjährigen Werbeausgaben für das Affiliate Marketing sollen 2013 bei 440 Millionen Euro liegen, was einem Wachstum von sieben Prozent entspricht. Das prognostiziert der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW). Die großen Treiber soll neben der zunehmenden Daten-Erhebung vor allem mobile Kanal sein. Das bestätigen auch die hundert von MK:NETmedien befragten Advertiser, Affiliates und Agenturen. Knapp 90 Prozent der Studienteilnehmer messen dem Mobile-Marketing für das zukünftige Wachstum des Affiliate-Kanals eine große Bedeutung zu.

Soviel zur Theorie. In die Praxis scheint dieser Gedanke noch längst nicht umgesetzt  worden zu sein. Denn in der operativen Ausrichtung hat das mobile Affiliate-Marketing für viele der befragten Advertiser noch keine entsprechende Relevanz. So haben 67 Prozent der Partnerprogramm-Betreiber zum Beispiel noch kein Affiliate-Tracking in ihren Mobile-Shops oder Apps integriert. Für einen Großteil der vermittelten Bestellungen kann so keine Provision zugewiesen werden. Zudem bieten nur 32 Prozent der Befragten optimierte Werbemittel für die Mobile-Affiliates an.

Gerade in Bezug auf die Werbemittel scheint es offenbar schon an den Grundvoraussetzungen zu scheitern: 37 Prozent der befragten Advertiser haben noch keinen mobil-optimierten Shop oder eine App. Markus Kellermann, Geschäftsführer von MK:NETmedien rät: "Der Großteil der Advertiser hat Mobile-Marketing als zukünftigen Trend im Affiliate-Kanal bereits erkannt. Allerdings benötigen viele Partnerprogramm-Betreiber derzeit noch Beratung in der operativen Umsetzung und der strategischen Ausrichtung, um dadurch den zunehmenden Mobile-Traffic auch conversionstark nutzen zu können. Hierzu sollten sich die Advertiser von Agenturen und Netzwerken beraten lassen." 

Mehr zum Thema Affiliate Marketing wie Trends, Umsätze und Performance Display-Advertising gibt es am 25. und 26. Februar 2014 auf der Affiliate TactixX in München.