Real-Time Bidding (RTB)
In dem Moment, in dem ein Nutzer eine Seite mit Werbeplätzen aufruft, sendet der Adserver des Publishers eine Gebotsanfrage an den Adserver der Käuferseite. Die Käufer geben innerhalb von Millisekunden ein Gebot auf Basis von Informationen über den Nutzer ab. Der Höchstbietende erhält den Zuschlag und seine Kampagne wird gezeigt.
weitere Themen
Neue Supply-Side–Plattform
14.09.2016
AdBlock Plus steigt in den Anzeigenverkauf ein
Vom Anzeigenblocker zum Anzeigenverkäufer: AdBlock Plus geht vom Whitelisting jetzt zum offiziellen Verkauf von zugelassenen Anzeigen über. Die Beta-Version einer SSP wurde jetzt angekündigt.
weiterlesen
Expert Insights
25.08.2016
Vermeidet den programmatischen Gammelfleischskandal!
Kunden und Agenturen dürfen nicht nur auf den Preis achten, sondern müssen auch die Qualität der automatisierten Kampagnen im Blick haben. Das Programmatic Advertising darf nicht zum Wühltisch werden.
weiterlesen
Expert Insights
17.08.2016
Programmatic? Läuft!
Vor drei Jahren lautete mein Motto zum Real Time Advertising: Das Glas ist halb voll, aber es gibt Handlungsbedarf. Wie sieht es heute, drei Jahre später und kurz vor der dmexco 2016 mit Programmatic Advertising aus?
weiterlesen
Gastkommentar
06.06.2016
Ist ohne Datenplattform kein vernünftiges Onlinemarketing mehr möglich?
Im Marketing haben wir gelernt, dass nur datengetriebenes Marketing erfolgreiches Marketing sein kann. Ist das wirklich so? Ist ohne eine Datenplattform kein vernünftiges Onlinemarketing mehr möglich?
weiterlesen
Marktzahlen für Deutschland
02.06.2016
Umsätze mit Programmatic Advertising wachsen um 45 Prozent
Zum ersten Mal hat der BVDW die Umsätze für Programmatic Advertising in Deutschland erhoben. Demnach lag das durch Programmatic Advertising erwirtschaftete Volumen 2015 bei 390 Millionen Euro. Ein Plus von 45 Prozent.
weiterlesen
Mobile first
24.05.2016
Google: "Größte AdWords-Veränderung seit 15 Jahren"
Mobile first - so lautet das neue Credo bei Googles Ad- und Analytics-Produkten. Auf dem Performance Summit hat der Tech-Gigant zahlreiche Neuerungen für AdWords, Bidding und Co. vorgestellt, die das erfüllen sollen.
weiterlesen
Gastkommentar
12.05.2016
Programmatic: Keine Implementierung um jeden Preis
Die bloße Existenz von Programmatic allein beweist noch nicht, dass es sich dabei um die beste Methode handelt - besonders, wenn diese nicht zum bestehenden Geschäftsmodell passt. Das gilt vor allem für TV.
weiterlesen
Expert Insights
12.05.2016
Header Bidding und die Geschichte des AdServers
Header Bidding ist derzeit eines der großen Schlagworte im Programmatic Advertising. Um die Entwicklung dieses neuen Ansatzes zu verstehen, muss man sich die Geschichte der AdServer ansehen.
weiterlesen
Gastbeitrag
06.04.2016
So lohnt sich Header Bidding für Publisher
Header Bidding ist das neue Schlagwort im Programmatic Advertising. Andrew Buckman von OpenX erklärt, welche Vorteile sich für Publisher durch Header Bidding ergeben und gibt Best-Practice-Empfehlungen.
weiterlesen
Gastbeitrag
29.02.2016
DSP oder DMP: Das sollten Werbungtreibende wissen
DMP - Data Management Platform - scheint in der Marketingbranche das Schlagwort der Stunde zu sein. Für viele Unternehmen sind DMPs tatsächlich unverzichtbar - aber eben nicht für alle.
weiterlesen
