Die Messe About you Fashion Week (AYFW) wird endgültig international. Zum ersten Mal findet das Mode-Highlight zeitgleich und in räumlicher Nähe zur Milano Fashion Week statt. Vom 20. bis 24. September 2022 inszeniert der Online-Shop der Otto-Gruppe bekannte Premium- und Streetwear-Brands in 16 individuell konzipierten Shows unter anderem mit den Marken Hugo, Adidas by Stella McCartney, Puma, Levi’s, 6PM und WhyNot. Bislang fand die AYFW in Berlin statt.

In diesem Jahr möchten die AYFW-Macher unter dem Claim "Welcome to the unexpected" nichts weniger als "etwas noch nie zuvor Dagewesenes" schaffen. "Wir wollen diese Messe mit einem einzigartigen Konzept als DIE Fashion Week für die Generation Z positionieren, in dem wir Fashion mit Entertainment kombinieren", tritt Julian Jansen, Director Content von About you, Befürchtungen entgegen, die AYFW werde neben der Mailänder Traditionsmesse ein Schattendasein führen.     

Jansen vertraut darauf, dass die AYFW in Italien bereits bekannt ist. Im Mai 2022 diente Mailand als Kulisse für die About you-Awards. Jetzt soll die AYFW als außergewöhnliches Fashion-Erlebnis "mit Regeln brechen, Inklusion fördern und neue Perspektiven hervorbringen". Die AYFW-Macher rufen dazu auf, Fashion nicht durch Geschlecht, Alter, Rasse, Körperformen, Lebensstil oder die Gesellschaft bestimmen zu lassen, sondern sich frei und individuell durch Mode auszudrücken.

Als Kommunikationspartner für solche und andere Botschaften haben sie erneut die Kreativ- und Eventagentur Villa Eugénie engagiert. Zudem werden viele namhafte Brands als Partner aufgeführt.

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www.aboutyou-fashionweek.de

Text: Stefan Bottler