1998/1999: In den Otto Webshop wird in dieser Zeit erstmals eine Menüleiste integriert. Ein Navigationselement, das das Einkaufen im Internet bis heute vereinfacht und Webshops besser strukturiert. Weitere Neuheiten im Webshop von Otto in diesem Jahr waren hochwertige Produktbilder und animierte 360 Grad-Ansichten - die Vorgänger der Produktvideos.

Im gleichen Zeitraum brachte Apple den ersten iMac auf den Markt: Der stylische Computer kostete damals  3.000 DM