Bestimmung von Suchintention und Klickbudget-Optimierung

Google möchte mit den Suchergebnissen dem Nutzer den größtmöglichen Mehrwert bezogen auf die jeweilige Suchanfrage bieten. Dabei spielt die Suchintention hinter einem Suchbegriff die zentrale Rolle. Doch welche Suchintention weist Google einem Suchbegriff zu? Ein Blick auf die erste Suchergebnisseite bringt oft Licht ins Dunkel. Beispielsweise sprechen Google Shopping Einblendungen auf der ersten Seite für eine kommerziell orientierte Suchanfrage, während ein Wikipedia Eintrag auf den Top Platzierungen für eine in Googles Augen informelle Suchanfrage spricht.

Google AdWords Anzeigen zu schalten ist nicht schwer. Das eingesetzte AdWords Klickbudget effektiv und vor allem rentabel einzusetzen allerdings schon.
Dabei spielen die Übereinstimmungstypen, beispielsweise die Match Types der Keywords und die Verteilung des Klickbudgets auf diese eine entscheidende Rolle. Deshalb sollte man Kampagnen und Anzeigengruppen neben der thematischen Ausrichtung auch an den Match Types ausrichten. Insbesondere Broad Match Keywords sind in eigene Kampagnen auszulagern, damit das Budget effektiver verteilt werden kann und die Recherche nach neuen Suchanfragen nicht zu viel Geld verbraucht. Performante Exact Match Keywords haben eigene Anzeigengruppen verdient. So lässt sich Bid Management effektiver durchführen.