Mobile AR Marketing: Kommt der Zug ins Rollen?

Wie lässt sich Augmented Reality fürs Marketing nutzen?

Bevor Unternehmen jetzt hastig auf den Augmented Reality-Zug aufspringen, sollten sie sich zunächst fragen, wie sich erweiterte Realität sinnvoll in ihre Marketing-Strategie einbetten lässt. Die Zahl erfolgreicher Use Cases ist noch sehr überschaubar, doch spricht natürlich nichts dagegen, Tests zu fahren und Erfahrungen zu sammeln, aus denen später erfolgreiche Cases werden können.
Werbeanzeigen lassen sich schon heute über den mobilen Browser mit Augmented Reality-Elementen anreichern. Plattformen für Augmented Reality-Advertising schießen momentan wie Pilze aus dem Boden.

Wie kann Marketing mit Augmented Reality aussehen?

Beim Marketing mit Augmented Reality werden auf Basis digitaler Daten dreidimensionale Abbildungen eines Produktes erstellt und in die reale Welt projiziert. Dadurch können die Nutzer das Produkt auf eine ganz neue Weise kennenlernen und erleben.
Verschiedene Retail-Händler wie Saturn haben damit begonnen, ihren Kunden mittels AR-Technologie bei der Kaufentscheidung zu helfen. Als Basis dafür dienen die Smartphones der Kunden oder die Microsoft HoloLens.   
Die Liste der möglichen Anwendungen für AR-Inhalte ist lang: Sie kommen in Form von interaktiven Produktpräsentationen, als Style-Berater für Mode, als Hilfestellung zur Einrichtung der eigenen Wohnung, als Präsentation einer Hotelanlage und vieles mehr.

Wie geht es weiter?

Auch wenn es noch einige Zeit dauern wird, bis sich Augmented Reality wirklich bei den Konsumenten durchsetzt, bietet die Technologie Unternehmen die Chance, sich und ihre Marken für Kunden greifbarer zu inszenieren. Dafür muss es ihnen allerdings gelingen, ein konsistentes Markenerlebnis zu transportieren und wirklich begeisternde Erlebnisse schaffen.
Der reine Einsatz von Technik und tollen Bildern mag vielleicht anfangs beeindrucken, doch dieser Effekt wird sich schnell abnutzen. Der Schlüssel zum Erfolg liegt in der Kombination aus Unterhaltung und praktischer Funktionalität. Unternehmen, die Augmented Reality richtig einsetzen, werden durch ihre Apps Erlebnisse schaffen, in die sich die Kunden freiwillig einsaugen lassen und gar nicht mehr an die Konkurrenz denken.



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