Das Maximumszenario berücksichtigt unter anderem, dass die Wirtschaftskrise zu einer Kürzung der Werbebudgets zugunsten der effizienteren Verwendung im Onlinekanal führt. Technische Hürden stellen hier nur ein temporäres Problem dar, das mittelfristig überwunden werden kann. Danach sind im laufenden Jahr bereits Umsätze von knapp 96 Millionen Euro realistisch, die bis Ende des Jahres 2013 auf 178 Millionen Euro steigen können.

Beim Minimum-Szenario wurde unter anderem von einer signifikanten Kürzung der Marketingbudgets ausgegangen. Für Videoads bedeutet das einen moderaten Wachstumspfad auf einen Umsatz, der dieses Jahr 51 Millionen Euro erreichen wird und dann auf niedrigem Niveau kontinuierlich wachsen wird.

Internetwerbung war im vergangenen Jahr die wachstumsstärkste Werbeform gegenüber dem Vorjahr.

"Videoads sind offenkundig mehr als ein Trend, sie werden sich unserer Meinung nach als ein wesentliches Instrument im Online-Media-Mix etablieren" kommentiert Patrick Sturm die neueste Untersuchung seiner Unternehmensberatung.

Gebremst wird der Siegeszug durch die weltweite Wirtschaftskrise und technische Hürden, die nach wie vor bestehen: Flächendeckende Auslieferungen von Video Ads werden derzeit noch durch das Fehlen eines einheitlichen technischen Standard verhindert, der ein einfaches Einbinden von Videowerbung ermöglicht.

Dazu kommt noch die Problematik der Reichweitenmessung. "Hier steht Onlinevideowerbung in Konkurrenz zur Fernsehwerbung, das legt eine Panelmessung mit einem der großen Onlineanbieter nahe, um so eine Onlinevideo-Währung zu schaffen", so Jörg Blumtritt von Tremor Media im internetworld.de-Videointerview. Eine Trackinglösung sei jedoch ebenfalls vorstellbar.

Nicht jede Videowerbung zeigt Wirkung: 16 Prozent der Nutzer brechen Pre-Roll-Clips ab, ergab eine Analyse von TubeMogul. Worauf Marketer bei Videowerbung achten müssen, erfahren Sie in unserem Praxistipp "".