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Mann und Bär umarmen sich

Top 5 Spots Die viralsten Videos im Juni 2015

Youtube.com/Screenshot
Youtube.com/Screenshot

Die Top 5 der Viral-Spots haben Experten der Branded-Entertainment-Plattform Be On ermittelt. Im Juni 2015 mit starken Männern aus Games of Thrones, Katzen und Schuhen sowie mutigen Verwandlungen.

Die viralsten Werbevideos weltweit des Monats Juni 2015 hat der zu AOL Platforms gehörende Content-Anbieter Be On ermittelt. Auf Platz eins hat es mit 9,0 Punkten die Beauty Marke Dove geschafft. Sie feiert die Väter in ihrer jüngsten Vatertags-Kampagne. In diesem Video erkunden sie die Idee, dass wahre Stärke in Emotionen liegt. Das alles geschieht in genau jenem Moment, als die Männer erfahren, dass sie zum ersten Mal Vater werden.

"Das Video ist sehr authentisch und dass dies den Zuschauern gefällt, zeigen die 16,5 Millionen Views. Als Teil der Kampagne haben die Zuschauer zudem die Möglichkeit, Ratschläge und ihre eigenen Momente unter dem Hashtag #RealStrength zu teilen. Diese familiären Einblicke erinnern an die #RealDadMoments Kampagne aus dem letzten Jahr, ein wahrer Vorreiter in Bezug darauf, geschlechtsspezifische Vorteile abzubauen", so Be Ons Fazit.

1000 Years of less ordinary wisdom von Finlandia Vodka

Auf dem zweiten Platz liegt mit 8,6 Punkten die Vodka Marke Finlandia. Ihr Protagonist ist der drittstärkste Mann der Welt, der "The Mountain" in Games of Thrones spielt. Die Besetzung des Spots zusammen ergibt das magische Alter von 1.000 Jahren. Für Be On strotzt der Spot unter dem Titel "Wisdom" nur so vor Energie und bekräftigt den Zuschauer ein Leben abseits der Normalität zu führen: "Finlandia steht dabei für den Durst nach Leben, der Mischung, die nur Adrenalin und Vodka stillen können".

Deichmann: Sneakers und Katzen

Katzen gehen immer - zeigt der dritte Platz des Schuhhändlers Deichmann mit 8,4 Punkten. Oliver Korittke, deutscher Schauspieler und Schuhenthusiast, bringt im Clip das Internet durcheinander als President of Sneakers. Mit dabei: Viele niedliche Katzen, grelle Lichter und ein 90er Soundtrack. Unter dem Titel "Sneakers und Katzen" präsentiert der Zweiminüter die Kätzchen zusammen mit hippen Fußaccessoires.

Building a Proud Community mit Google My Business Scores

Platz vier mit 8,2 Punkten geht an Google. Die Kampagne erzählt die Geschichte von Hailee, der Besitzerin von City Gym in Kansas City. Sie glaubt daran, dass ihr Fitnessstudio "mehr sein sollte, als nur ein Ort, an dem man trainiert. Es sollte ein Ort sein, an dem man sich wohlfühlt."

"Was diese Kampagne so einmalig macht, ist die Art, wie der Zuschauer überrascht wird", meint Be On. Das Video beginnt zunächst mit einem Jungen, der von Erinnerungen ans Angeln mit einem verstorbenen Onkel erzählt. Aber schnell wird klar, dass die wirkliche Geschichte in der Reise liegt, vom Mädchen zu einem Jungen. Diese Transformation wird letztendlich durch die sichere Umgebung von Hailees Fitnessstudio ermöglicht. Google dokumentiert seine Reise durch eine Reihe von Clips, die die Veränderung der Stimme darlegen und auch seine physische Erscheinung.

Harlequin: Escape with a Harlequin Romance Military Hero

Mit 8,0 Punkten liegt Harlequin auf dem fünften Rang. Der "Koloss" unter der gedruckten romantischen Literatur, erzählt, wie gut ein Buch den Leser überwältigen kann und seine Vorstellungskraft frei laufen lässt. "Harlequin stellt diese Szenarien in den Filmchen so offensichtlich dar wie in ihren Romanen und lässt den Zuschauer die heißen Momente mit genau der richtigen Dosis Frechheit erleben", so Be On. Die Kampagne "Escape the Everyday" versucht die Leidenschaft der weiblichen Leser für seine Produkte wiederzubeleben.

Die Bewertungskriterien

Die Bewertung von Be On basiert auf intern entwickelten Bewertungsbögen, mit denen die Videos auf Grundlage von sechs Kriterien (siehe unten) ausgewertet werden, um den Erfolg der Online-Kampagne messen zu können. Die Noten reichen von eins bis zehn, während eins die niedrigste darstellt.

Unmittelbare Anziehungskraft
Können die ersten 10 bis 15 Sekunden die Neugier wecken? Die Botschaft muss schnell erfolgen oder klar kommuniziert werden, denn die Zuschauer haben keine Zeit zu verlieren

Bleibender Eindruck
Gibt es etwas im Spot, das den Zuschauer länger fesselt? Ein Prominenter, ein guter Soundtrack, exklusives Bildmaterial, Sex Appeal oder einfach nur ein faszinierender Titel

Storytelling
Spannung muss sein: etwas, das der Zuschauer noch nicht gesehen hat oder einfach besser ist, als alles zuvor in diesem Genre. Wie gut eine Geschichte erzählt ist, bezieht sich sowohl auf den Erzählfluss als auch auf das kreative Konzept hinter dem Spot

Teilen in sozialen Netzwerken
Der Inhalt braucht ein Mem, einen Inhalt, der den Zuschauer dazu bewegt, den Spot zu teilen und zu diskutieren. Dazu muss der Inhalt möglichst Charaktere oder Themen enthalten, die den Zuschauer kulturell ansprechen. Werden etwa Dinge angesprochen, die bereits diskutiert werden? Zudem muss das Format des Spots so umgesetzt sein, dass Nutzer dieses auch teilen möchten

Produktion
Das betrifft sowohl das Layout des Videos, als auch dessen Authentizität, Produktionswert, und vor allem den Fluss des Spots. Ist es angenehm das Video zu gucken, ruft es emotionale Reaktionen in der Zielgruppe hervor und sind Story und Layout in sich beständig?

Gesamte Kampagne
Die Reise des Nutzers und die Intensität der Kampagne wird vom gesamten Engagement bestimmt. Gibt es eine Vielzahl an Inhalten und viele Kanäle, um den Zuschauer zu erreichen?

Auch die viralsten Videos im Mai 2015 hat Be On ermittelt - mit Trackvertising, Sehen ohne Augen und einer Limette, die nicht mehr gebraucht wird.

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