Herbert Hartung, Geschäftsführer, isa-media
"Die Zukunft im Online-Marketing wird immer mehr userzentriert. Hier liegt auch der stärkste Hebel zur Steigerung der Conversionrate. User-Zentrierung bedeutet zum Beispiel eine Website mit der Frage zu betrachten: Wie kommuniziert ein User an welcher Stelle seinen Bedarf und wie beantwortet dies mein Angebot? Welche Kanäle sind entsprechend aufzubauen und wie kommuniziere ich nun diesem User den Mehrwert meines Angebots? Dies zeigt schon: Der klassische Weg je Keyword eine Landingpage zu erstellen greift nicht mehr in der Zukunft. Vielmehr geht es um Smart-Data in Kombination mit User-Zentrierung in SEO wie auch in den anderen Formen des Online-Marketings."