Mobile Werbung soll mit dem Expandable Ad visuell und inhaltlich aufgepeppt werden. Mit einem Klick auf das Werbebanner rollt sich die Anzeige auf die gesamte Handybildschirmbreite aus. Die Nutzer bleiben dabei auf dem besuchten Portal, können aber mehr über das beworbene Produkt erfahren.

Beim Relaunch des mobilen Portals von Austrian Airlines setzen die Werbeangentur Jung von Matt und YOC das neue Werbemittel erstmals ein.