Branding-Kampagne Wie Opel Podcast-Werbung als Image-Booster nutzt
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Opel hat mit Zebra-audio.net eine Podcast-Kampagne zur Vorstellung der hauseigenen E-Flotte durchgeführt. In der begleitenden Marktforschung konnte der Autobauer seine Imagewerte in Bereichen wie Nachhaltigkeit, Sympathie und Innovation um fast 30 Prozent steigern.
3,6 Millionen Formate, davon rund 70.000 deutschsprachige, und über 20 Millionen Hörer - Podcasts sind im Mainstream angekommen und bieten für Werbetreibende durch die hohe Werbewirkung und einen geringen Streuverlust großes Potenzial. Doch wofür eigentlich?
Bei der Zielsetzung von Podcast-Werbung lassen sich grob zwei große Bereiche unterscheiden: Branding-Kampagnen und Performance-Kampagnen. Dabei gibt es unterschiedliche Faktoren zu beachten.
Branding am Beispiel von Opel
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