Während femMedia für den Betrieb der Onlinepräsenz von sixx verantwortlich sein wird, besteht das Portal fem.com als eigene Webseite weiter, soll sich aber thematisch auf die Sparten Mode und Shopping konzentrieren. Das berichtet kress. Die Betreuung der sixx-Webseite übernimmt die fem-Redaktion gemeinsam mit dem Sender sowie anderen Partnern.

Durch die Zusammenlegung will der Sender die Vermarktung seines Onlineangebots für Frauen vereinfachen und stärken. Für das Marketing sind die ProSiebenSat1-Töchter SevenOneMedia und SevenOne AdFactory, sowie femMedia zuständig. Das Frauenportal fem.com hatte im August 2010 zuletzt eine Online- und TV-Kampagne gestartet, um onlineinteressierte Frauen für seine Angebote zu interessieren.