Werbetreibende müssen für die übersprungenen Clips nichts zahlen. Erst wenn der User den kompletten Werbefilm oder wenigstens 30 Sekunden davon gesehen hat, gilt die Anzeige als ausgeliefert. Durch die Einbindung der Skip-Funktion erhofft sich Youtube eine höhere Aufmerksamkeit des Nutzers, wenn er den Spot dennoch ansieht und zugleich eine genauere Zielgruppenansprache.

Das zweite neue Format steht nur auf der mobilen Youtube-Seite zur Verfügung. Der Youtube Mobile Roadblock ist eine Erweiterung der Homepage-Buchung, die es nur im stationären Website gibt. Die Anzeigen erscheinen dabei auf der Start, den Suchergebnis- und den Unterseiten. Als erster Werbekunde konnte dafür die Otto Group gewonnen werden. Am 17. März 2011 feiert Heine sein 60-jähriges Firmenjubiläum mit der Anzeige, am 18. März folgt Otto und am 19. März nutzt Baur den Anzeigenplatz.

"Wir sind immer auf der Suche nach neuen Werbeformen. Der Youtube Mobile Roadblock bietet uns eine völlig neue Möglichkeit der Zielgruppenkommunikation und erhöht die Kontaktqualität um ein Vielfaches", freut sich Marcus Rodermann, Geschäftsführer Vertrieb und Marketing bei Heine.