Was im TV-Bereich die Einschaltquoten sind, sind bei Print- und Online-Medien die IVW-Zahlen. Doch bei der Ermittlung der Online-Reichweite von Medienseiten muss die IVW jetzt neue Wege beschreiten, weil eine Messung von Visits ohne Zustimmung nicht mehr erlaubt ist.

Die Internet-Nutzung in der DACH-Region ähnelt sich. Trotzdem ticken die Werbemärkte verschieden, weil entscheidende Details dann doch anders sind - und die Menschen.

Die Daten für die Reichweite im Netz sind auf den ersten Blick solide und transparent. Doch die Digital Facts von Agof und IVW schaffen teilweise mehr Verwirrung als Klarheit.

Auf der größten Online-Marketing-Messe Europas präsentieren sich nicht nur die Unternehmen der Digitalwirtschaft, im Rahmen der dmexco wird auch Politik gemacht.

Die IVW-Zahlen für den August sind da: Sie bringen vor allem den Online-Webseiten von kicker, Focus und Wetter Online Visit-Zuwachs. Deutlich an Reichweite einbüßen, musste dagegen Bigpoint.de. An der Platzierung in den Top 20 selbst änderte sich nur wenig - die meisten Internetangebote verloren an Visits.

Mobile hui, online pfui: Zusammen mit der bisherigen Internet-Auswertung ermittelte die IVW im Juli erstmals auch die mobilen Webseiten-Zugriffe. Dabei zeigt sich: Viele Portale, wie beispielsweise Bild.de, mussten große Verluste bei den Visits übers stationäre Netz verzeichnen - im mobilen Bereich hingegen konnte der Axel Springer-Portal den Gesamtsieg davon tragen.

Bei der Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) sind die mobile facts schon länger Standard - jetzt zieht auch die IVW nach. Ab kommendem Donnerstag erfasst die "Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern" erstmals auch die mobile Internet-Nutzung. Präsentiert werden die Zahlen in einer neuen Layout-Form, die künftig auch nach Apps, Video-Inhalten und Sprachen filtert.

In den Sommermonaten des Jahres sieht es für viele Medienangebote im IVW-Ranking traditionell eher schlecht aus. So auch in der aktuellen Auflistung für den Juni 2013. Nahezu alle Internetseiten in den Top 20 verloren an Reichweite, große Visit-Verluste verzeichneten vor allem die Spieleportale.

Der Oktober 2012 dürfte den Online-Portalen in puncto Visits noch lange im Gedächtnis bleiben: Bei fast allen Newsangeboten schoss der Traffic in rekordverdächtige Höhen – vor allem die Visits aus dem Inland sorgten für Reichweite. Aber auch die Portale mit den Schwerpunktthemen Computer und Games konnten punkten.

Sommer, Sonne und EM - für viele Medienangebote war der Juni eher ein schlechter Monat, wie die IVW zeigen.

Der Wonnemonat Mai bot mit seinen Feiertagen Gelegenheit für Kurztrips. Darauf deutet die starke Nutzung der Wetterseiten hin. wetter.com konnte die Zahl seiner Besuche um 38 Prozent gegenüber dem April 2012 steigern. Weniger erfolgreich schlossen die sozialen Netzwerke den Mai ab.

Der März 2012 brachte den meisten Webangeboten nur einen geringen Aufwind. Die größten Zuwächse bei den Besuchen konnten Sportseiten wie kicker oder Sport1 erreichen. Der Browser-Spieleanbieter Bigpoint steigt auf Platz 14 ins IVW-Ranking ein und landet damit sogar noch vor den VZ Netzwerken.

Mobile Nutzung zieht auch bei Videoinhalten stark an: Jeder zehnte Abruf würde inzwischen schon über Smartphones oder Tablets erfolgen, berichtet der Bewegtbildanbieter RTL Interactive. Insgesamt konnte sich der Anbieter im Februar über den besten Monat seit Bestehen des Unternehmens freuen.

Mit Sueddeutsche.de, Focus, Welt, Spiegel Online und Bild.de sind gleich fünf klassische Medienangebote im Januar-Ranking der IVW vertreten. Das Besondere: Alle diese Portale können ihre Reichweite im Vergleich zum Dezember 2011 deutlich steigern.

Gibt es weiße Weihnachten und was essen wir an den Feiertagen? Dass diese beiden Fragen die Internetnutzer im Dezember vergangenen Jahres bewegt haben, lässt sich auch an den IVW-Zahlen ablesen.

Die britische Perform Group hat den Sportportal-Betreiber Spox Media und den Vermarkter mediasports Digital von der Investitionsfirma Cresces übernommen. Der Kaufpreis beträgt 3,65 Millionen Euro, kann sich jedoch noch weiter erhöhen.

Im IVW-Ranking der Angebote können im Oktober 2011 vor allem die Onlineportale mit Bezug auf die Themen Computer und Mobile punkten. Computerbild.de bleibt seinem rasanten Wachstumskurs treu und steigert die Zahl der Visits um 41 Prozent. Auch Chip Online verbessert seine Reichweite um elf Prozent.

Nach fortschreitendem Reichweitenverlust und dem Relaunch ist Schluss: Clemens Riedl gibt seinen Posten als Geschäftsführer der VZ-Netzwerke ab. Ihn ersetzt Stefanie Waehlert, die bislang die Community Lokalisten leitet.

Im Juli-Ranking der Angebote bei der IVW kann Chip Online kräftig aufholen. Im Vergleich zum Vormonat gewinnt das Portal fast elf Millionen Visits hinzu, steigert seine Reichweite damit um 21 Prozent. Ganz anders dagegen die VZ-Netzwerke. Sie verloren 20 Millionen Visits, damit 11,5 Prozent und zwei Plätze.

Die Axel Springer im Glück: Die Zusammenführung des Preisvergleichsportals idealo mit Computerbild.de führt zur einer Verdopplung der IVW-Reichweite. Damit steigt das Nachrichtenportal auf Platz 18 auf. Im Vermarkter-Ranking macht Axel Springer zudem einen großen Satz von Platz sechs auf vier.