Wenn Branchenexperten über die Bedeutung von Online-Marktplätzen sprechen, lautet der Tenor meistens: Markenhersteller müssen ihren Auftritt auf den Plattformen aktiv mitgestalten, da ihre Kunden sie dort auf jeden Fall suchen werden. Doch die Beziehung zwischen Markenherstellern und Marktplätzen als einseitiges Abhängigkeitsverhältnis zu beschreiben, erzählt nur die halbe Wahrheit. Denn Marktplätze lieben Marken - und tun deshalb einiges dafür, um Brands auf ihre Plattform zu locken.

Aus Marktplatz-Sicht ein verständliches Verhalten: Arbeiten Markenhersteller mit einer Plattform zusammen, sorgen sie meist für eine hochwertigere Produktdarstellung. Sie gehen aktiv gegen Produktfälschungen und Content-Klau vor. Speziell große und bekannte Marken bringen zudem ihren eigenen Pull-Faktor mit auf die Plattform. Kurz: Die Zusammenarbeit mit Markenherstellern erhöht die Attraktivität und Glaubwürdigkeit einer Plattform - deshalb sind sie dort gern gesehene Gäste.