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Data Management Plattform (DMP)

Data Management Plattform
shutterstock.com/Mathias Rosenthal

Eine Data-Management-Plattform ist eine Datenbank für das Sammeln und Verwalten von Nutzerdaten. Jeder Nutzer erhält eine spezifische Kennung (Cookie-ID).

Immer wenn ein Nutzer anhand dieser ID wiedererkannt wird, fließen die aktuellen Daten in sein Profil ein. Viele Anbieter werben damit, dass sie auch geräteübergreifend Profile erstellen können. Mediaagenturen, Publisher und Demand-Side-Plattformen verwenden die Profile in Data-Management-Plattformen, um Nutzer wiederzuerkennen und ihnen Werbung zu zeigen, die zu ihrem Profil passen. Die Art der Daten, die in Data-Management-Plattformen gespeichert werden, ist vielfältig: Anhand des Surfverhaltens kann auf das Interesse oder auf die Kaufabsicht geschlossen werden. Auch soziodemographische Daten wie Alter, Geschlecht oder Einkommen werden erhoben.

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