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shutterstock.com/Framesira
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10.11.2021
Social Media Conference 2021

Das Ende der Identifiyer - was bedeutet das für das Social-Media-Marketing?

Mit dem neuen iOS Update 14.5 und der damit verbundenen ATT (App Tracking Transparency) schiebt Apple dem personenbezogenen Tracking einen Riegel vor. Was bedeutet das für das Social-Media-Marketing?

Es ist eines der derzeit meist diskutierten Themen für App Marketer: Mit dem 14.5-Update fürs iPhone und iPad, das im Frühjahr dieses Jahres in Deutschland ausgerollt wurde, legt sich Apple mit der Werbebranche an. Seitdem ist der "Identifier for Advertisers" (IDFA) in Apps auf Apple-Endgeräten automatisch deaktiviert. Das macht es für Werbetreibende schwierig, ihre Werbeaktivitäten zu messen und zu analysieren, insbesondere beim klassischen App-to-App-Marketing.

Prekär ist dabei das App Tracking Transparency-Framework (ATT): auf der einen Seite ein Meilenstein für die Privatsphäre, auf der anderen Seite das Ende des personenbezogenen Trackings auf mobilen iOS-Geräten.

Was nun?

Was nun? Büßt FB als Social Media Platzhirsch seine Vormachtstellung im App Advertising nach iOS 14.5 ein oder wird der Social Media Gigant sogar noch stärker? Was tun Advertiser, um weiterhin verwertbare Erkenntnisse zu ihren Kampagnen zu erlangen? Werden Alternativen wie mobile Web nun stärker genutzt oder profitieren vor allem Apps mit starken Brands und First-Party Daten?

Was die Neuerungen für das Social-Media-Marketing bedeuten, wie Marketer trotz ATT Tracking und Targeting umsetzen können und wie sich das Werbeökosystem verändert, diskutierte INTERNET WORLD-Chefredakteurin Susanne Gillner mit Pan Katsuikis (Remerge), Ben Jeger (AppsFlyer) und Josef Raasch (Ingager) auf der diesjährigen Social Media Conference in Hamburg.

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