CTR (Click-Trough-Rate)
Wird eine Werbung also zum Beispiel hundert Mal angezeigt, aber nur einmal von einem Besucher der Website, auf der das Format gebucht ist, angeklickt, beträgt die Click-Through-Rate (CTR) ein Prozent. Bei klassischer Banner-Werbung im Web ohne gezielten Einsatz, etwa abgestimmt auf bestimmte Zielgruppen, bewegt sich die CTR oft nur im Promillebereich, auf 1.000 Einblendungen einer Anzeige kommen demnach nur ein oder zwei Klicks. Allerdings lässt sich mit dem gleichen Werbemittel, sofern es beispielsweise auf das gebuchte Content-Umfeld abgestimmt ist, auch eine CTR von ein bis drei Prozent erzielen. Bei neuen Werbeformen gibt es teilweise sogar zweistellige Klickraten. Diese Zahl ist indes mit Vorsicht zu genießen, da manche Klicks nur versehentlich zustande kommen, wenn der User die Anzeige wegklicken will oder zunächst gar nicht als Werbung erkennt.
weitere Themen
Neue Werbeform für Online Shops
29.08.2019
7 Argumente für Retail Media
Amazon, eBay, Otto Group Media, Kairion oder Zalando - mit Retail Media oder auch Digital Retail Media etabliert sich eine neue Werbeform auf Marktplätzen und in Webshops. Sieben Gründe, warum daraus eine echte Erfolgsgeschichte werden könnte.
weiterlesen
8 Learnings
10.10.2016
Wie Bild den Facebook Messenger als Distributionskanal nutzt
Messenger sind der Zufluchtsort der User, um private Neuigkeiten mit Freunden zu teilen. Die Aufmerksamkeit und die Klickraten sind hoch. Von diesem Kanal wollte auch "Bild" profitieren.
weiterlesen
Mobile-Advertising
15.10.2015
Deutlich mehr Ausgaben für mobile Social-Media-Werbung
Wachstumstreiber Mobile: Weltweit sind die Ausgaben für mobile Social-Media-Anzeigen und mobile Suchmaschinenwerbung im dritten Quartal 2015 deutlich gestiegen.
weiterlesen
Google-Update
16.07.2015
"Mobilegeddon" lässt Traffic einbrechen
Das jüngste Google-Update mit dem dramatischen Namen "Mobilegeddon" zeigt Wirkung: Seiten, die für den mobilen Kanal unzureichend optimiert sind, haben rund zehn Prozent ihres Traffics verloren.
weiterlesen
Praxistipp
01.06.2015
E-Mail-Marketing: Häufige Fehler im Sommerloch
E-Mailings sind eine effiziente Marketing-Strategie. Doch besonders in der Sommerzeit wird dieser Kanal selten bespielt, obwohl gerade diese Zeit großes Potenzial für Online-Händler bietet.
weiterlesen
Design von Werbekampagnen
27.04.2015
Der perfekten Online-Anzeige auf der Spur
Roter Hintergrund, männliches Gesicht, Animation und das Logo unten links: Sieht so wirklich die optimale Online-Anzeige aus?
weiterlesen
Adobe-Werbereport
23.04.2015
Social Streaming und SEM gewinnen an Bedeutung
Search Engine Marketing und Social Streaming sind die Trends auf dem Werbemarkt. Beide Bereiche können signifikante positive Entwicklungen verzeichnen.
weiterlesen
Marketing-Tipps
05.03.2015
Transaktionsmails zu Umsatzgeneratoren machen
Transaktionsmails wie Anmeldebestätigungen, Versandbenachrichtigungen oder Rechnungen zählen zu den am stärksten unterschätzten Marketinginstrumenten. Fünf Tipps, wie man ihr Potenzial ausschöpft.
weiterlesen
Snippets optimieren
02.10.2014
Klickrate in den Suchergebnissen steigern
Eine gute Position in den Google-Treffern ist ein guter Anfang, doch auch die Klickrate muss stimmen. Wie die Snippets so gestaltet werden, dass sie Besucher auf die Seite locken, erklärt OnPage.org.
weiterlesen
Gutschein-Analyse
18.08.2014
Interesse an mobilen Coupons steigt
Rabattcodes sind ein beliebtes Mittel zur Verkaufsförderung im E-Commerce. Aber wie werden solche Coupons auf Smartphones und Tablets genutzt? Das zeigt nun eine aktuelle Marktanalyse.
weiterlesen
