Corporate Identity definiert die Markenpersönlichkeit eines Unternehmens und damit Kultur und Erscheinungsbild.
Die Summe der Charakteristika eines Unternehmens repräsentiert die Corporate Identity. Das Konzept beruht auf der Annahme, dass Unternehmen als soziale Systeme wie Personen wahrgenommen werden und ähnlich handeln können. Insofern wird dem Unternehmen eine quasi menschliche Persönlichkeit zugesprochen und es als Aufgabe der Unternehmenskommunikation angesehen, einer Firma zu einer solchen Identität zu verhelfen. Dazu zählen auch Corporate Design, Branding und Publishing.
