Im vergangenen Jahr lief es schlechter als erwartet - der Online-Vermarkterkreis (OVK) zeigt sich in Hinblick auf 2023 jedoch optimistisch. Für das laufende Jahr wird mit Nettowerbeinvestitionen in Höhe von 5,4 Milliarden Euro und einem Plus von 4,6 Prozent gerechnet.

Der Bundesverband Digitale Wirtschaft befindet sich in einem radikalen Wandel. Von einer Neudefinition der Verbandsarbeit spricht der neue Geschäftsführer Carsten Rasner im Interview. Auch seine Rolle in der Gesellschaft will der BVDW künftig deutlicher spielen.

2022 steigen die Umsätze für Online-Displaywerbung auf 5,468 Milliarden Euro. Das bedeutet ein Plus von 6,8 Prozent, wie der Online-Vermarkterkreis im Bundesverband Digitale Wirtschaft prognostiziert.

Über fünf Milliarden Euro Umsatz meldet der Online-Vermarkterkreis (OVK) für das abgelaufene Jahr im Bereich digitale Displaywerbung in Deutschland. Als wichtigster Umsatztreiber erwies sich der Trend zur Digitalisierung, beschleunigt durch die Corona-Pandemie.

Im Onlinehandel kommt man mit Bargeld nicht weiter - im richtigen Leben geht es oft nicht ohne. Das möchte der BVDW ändern. Er fordert in einem Positionspapier die Einführung einer allgemeinen Akzeptanzpflicht für digitale Zahlungsmittel in Deutschland.

Der digitale Displaywerbemarkt wächst 2021 in Deutschland um 23,4 Prozent. Damit überspringt er mit 5,068 Milliarden Euro die 5-Milliarden-Marke, zeigen aktuelle Marktzahlen des Online-Vermarkterkreises (OVK).

Im vergangenen Jahr 2020 wurden netto 4,08 Milliarden Euro im Display-Advertising-Markt in Deutschland umgesetzt. Dies entspricht einem Wachstum von 12,9 Prozent zum Vorjahr 2019. In diesem Jahr soll das Segment um 9,7 Prozent auf 4,47 Milliarden Euro wachsen.

Das heißeste Thema der Digitalwirtschaft ist und bleibt der Datenschutz. Das betont Thomas Duhr, Vizepräsident des BVDW, im Interview. Ein Gespräch über Lobbyarbeit, die Macht der großen Plattformen und die Frage, warum ein Digitalministerium nach wie vor wichtig wäre.

Online-Audio boomt in Deutschland. Dem Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) zufolge sind die Umsätze mit Werbung im Bereich Online-Audio in Deutschland 2019 auf rund 63 Millionen Euro gestiegen. Dieses Jahr legen vor allem Podcasts einen fulminanten Aufstieg hin.

Mit den "Pretarget Standard Deals" hat der OVK ein vermarkterübergreifendes Angebot vorgestellt, das für viele Werbetreibende in Zukunft nach dem Ende der Third-Party Cookies eine gute Möglichkeit sein kann, Werbung zielgruppengenau auszuliefern.

Um Werbungtreibenden spätestens nach dem zu erwartenden Ende der Third-Party-Cookies zielgruppengerechtes Programmatic Advertising zu ermöglichen, hat der Online-Vermarkterkreis (OVK) die "Pretarget Standard Deals" entwickelt.

Mehr als jeder fünfte Deutsche hat schon einmal ein Produkt gekauft, weil er es zuvor bei einem Influencer gesehen hat. Dies hat die aktuelle Befragung des Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) ergeben.

Wie es nach Corona mit dem deutschen Werbemarkt weiter geht, kann man derzeit nur mutmaßen. Fest steht: Der OVK wird seine prognostizierte Wachstumsrate für digitale Display-Werbung stark nach unten korrigieren müssen. Rasmus Giese nimmt im Interview dazu Stellung.

Einer aktuellen Befragung des BVDW zufolge rechnen 98 Prozent der befragten Digitalexperten mit Umsatzeinbußen von durchschnittlich 32 Prozent für das laufende Jahr. Die Corona-Soforthilfemaßnahmen von Bund und Ländern bewertet der Großteil aber als "zielführend".

Im viertel Quartal 2019 lag die Adblocker-Rate laut der Messung des OVK bei 23,2 Prozent. Im Vorjahresquartal waren es noch 23,95 Prozent. Damit ist die Rate leicht rückläufig.

Influencer Marketing ist keine exotische Marketing-Disziplin einzelner großer Brands mehr. Es benötigt heute nicht viel Budget, um Influencer für sich zu nutzen. 2020 könnte der Markt an der Milliarden-Grenze kratzen - problemfrei ist die Branche jedoch nicht.

Der OVK im BVDW hat aktuelle Marktzahlen zur digitalen Werbewirtschaft veröffentlicht. Demnach wurden 2019 netto 3,61 Milliarden Euro mit digitaler Display-Werbung umgesetzt. Das sind zehn Prozent mehr als im Vorjahr 2018.

Der Cookie hat bei den Deutschen offenbar eine hohe Bekanntheit: Eine aktuelle BVDW-Studie zeigt, dass 55,2 Prozent der Befragten bewusst ist, dass Cookies zur Speicherung von Daten genutzt werden.

An Themen mangelt es der AdTech-Branche derzeit nicht: 2019 diskutierte man Aspekte wie AdFraud, Zweitpreis- und Erstpreis-Auktionen sowie die Frage, wie sich Daten und Kreation befruchten können. Die Data Driven Marketing Conference beleuchtete einige davon genauer.

Die Deutschen nutzen ihre Smartphones mehr als je zuvor. Auch die Nutzung von Social Media und Streaming-Diensten nimmt in Deutschland weiter zu. Dabei treiben vor allem die User der mittleren Altersklasse das Wachstum an.