SEM
Suchmaschinenmarketing (SEM) boomt: 40 Prozent des gesamten Online-Werbevolumens in Deutschland entfiel im vergangenen Jahr auf die Textanzeigen. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) rechnet für 2010 mit einem Anstieg des SEM-Umsatzes um 15 Prozent auf 1,87 Milliarden Euro. Kein Wunder, belegt doch eine Studie der Technischen Universität München, dass Suchwortvermarktung von allen Marketingmaßnahmen den größten Einfluss auf den Erfolg eines Unternehmens hat. In Deutschland bieten drei Unternehmen Suchmaschinenwerbung an: Google Adwords,Yahoo Search Marketing und Mirago. In unserem Special haben wir für Sie alles Wissenswerte rund um die Suchmaschinenwerbung zusammengestellt - von A wie "Auswahl der Keywords" bis Z wie "Zahlen und Fakten."
SEM-Grundlagen
Dass Sie ins Suchmaschinen- marketing eingesteigen wollen, steht bereits fest. Sie sind sich nur noch nicht ganz sicher, wie's funktioniert? Wir führen Sie Schritt für Schritt durch den Prozess - von der Kontoeröffnung über die Auswahl passender Suchbegriffe für Ihre Kampagne bis zur Einstellung eines Tagesbudgets.
Kampagne optimieren
Die Grundlagen sind geschaffen, Ihre Suchmaschinen- werbung läuft. Jetzt ist es an Ihnen, ihre Kampagne zum Blühen zu bringen. Wir informieren Sie, welche Tools Ihnen weiterhelfen und wie Sie Ihre Kampagne aufs iPad ausliefern.
Zahlen & Fakten
Welchen Anteil hat das Suchmaschinen- marketing am Online-Werbemarkt in Deutschland? Welche Firma kam als erste auf die Idee, Suchmaschinenwerbung mit einem Auktionsmodell anzubieten? Um wieviel Prozent konnte das Keyword-Advertising im vergangenen Jahr zulegen?
Rechtliche Fragen
Inwieweit dürfen Werbetreibende mit den Markennamen ihrer Konkurrenten werben? Der Bundesgerichtshof hatte diesen Streit mit seinem Urteil vom 23. Januar 2009 noch nicht abschließend geklärt. Im März 2010 entschied deshalb der Europäische Gerichtshof.
Studien
Wie wirkt Suchmaschinen- werbung? Wohin schauen Internetnutzer zuerst, wenn sie die Ergebnisse ihrer Suchanfrage bei Google betrachten? Studien sind der ideale Weg, um diese und andere Fragen zu beantworten.
Fallbeispiele
Wie setzen Unternehmen Textanzeigen für Ihr Marketing ein? o2 gelang es, die Zahl der Vertragsabschlüsse deutlich zu erhöhen, Elektroversand Schmidt bewirbt seine breite Produktpalette und L'TUR setzt das Live Ad-Verfahren ein.
Expertenmeinungen
Welche Rolle sollte SEM im Marketingmix eines Unternehmens spielen? Wie kann man mit Textanzeigen nicht nur den Absatz fördern, sondern auch die Marke stärken? Welche Fehler sollte man vermeiden? Das erklären Ihnen unsere Experten.
Marktübersicht
Was sollte eine Onlinemarketing- agentur leisten? Hier lesen Sie die sechs wichtigsten Tipps und erhalten eine Übersicht über zertifizierte SEM-Dienstleister.
Glossar
Was ist der Unterschied zwischen CPC und CPO? Ist CTR oder die Conversions Rate die wichtigere Kennzahl? Diese und mehr Begriffe erklären wir Ihnen in unserem Glossar.