TradeDoubler-Gewinn um 35 Prozent gefallen
18.08.2009 11:17 tga
Der Umsatz von TradeDoubler ist im ersten Halbjahr 2009 um 14,9 Prozent auf 1,58 Milliarden Schwedische Kronen (rund 154 Millionen Euro) zurückgegangen. Auch der Gewinn ging stark zurück.
Der Gewinn vor Zinsen und Steuern (EBIT) lag in den ersten sechs Monaten dieses Jahres bei 60,2 Millionen Schwedische Kronen (ca. 5,9 Millionen Euro), das sind 35 Prozent weniger als im Vorjahreszeitraum. Als Grund für den Rückgang nannte der Performancemarketing-Anbieter die Wirtschaftskrise, die vor allem den wichtigen UK-Markt schwer getroffen habe.
In der Region Zentraleuropa, die den deutschen Markt einschließt, stieg der Gewinn vor Zinsen und Steuern im ersten Halbjahr 2009 um 20,3 Prozent auf 26,1 Millionen Schwedische Kronen, das sind rund 2,5 Millionen Euro.
Hoss am 19.08.2009
Mega-Trend
Als Marketing-Heini meine Thesen
Die bisherige Verkaufsförderunge mittels Steusendungen etc. funktioniert nicht mehr. Als ich vor 20 Jahren ins Marketing Einstieg hatte man noch Returns (z.B. mit Wettbewerben) von 1-2 %. Natürlich sprach man dazumals noch von Rückläufen nd nicht von Returns... Heute ist der Return im Offline-Bereich 1'000 geringer!
Google funktioniert mit Clicks. Affiliate mit Leads oder Sales. Das ist der Traum von jedem Marketing-Heini. Meine Zahlen zeigen, dass auch bei Wettbewerben der Lead "veredelt" ist. Das heisst, dass ich nachweisen kann, dass ich mit einem erzeugten Lead zu besseren Abschlüssen komme als wenn ich das Telefonbuch in die Hand nehme.
Meine Thesen deshalb
Starke Verlagerung der Budgets aus dem Offline-Bereich in den Online-Bereich. Dies braucht allerdings Zeit...
Durch die neuen Günstig-Computer weiteres Wachstum im Bereich Internet-Nutzung. Gleichzeitig Senkung der Verbindungskosten.
Aus diesen Drivers entsteht automatisches Wachstum von TD.
Die Risiken sind auch klar. Morgen kommt eine neue Technologie und TD ist weg vom Fenster.
TradeDoubler hat ein gutes Netzwerk
jens am 18.08.2009
stützt meine hypothese
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Regional trends
TradeDoubler’s operations in Central Europe continue to have a good development. The German market is performing well, with new clients being added and expanded contracts with existing clients.
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(Quelle: http://hugin.info/136251/R/1335460/317398.pdf , Seite 2 rechte Spalte)
könnte übersetzt heissen, dass postview ausgeweitet wird durch zusätzliche neue merchants, die bei bestehenden postview-partnern reingekippt werden. würde sinn machen.
heisst aber umgekehrt auch, dass tkps sinken UND andere netzwerke verlieren werden bei bestehenden merchants.
es bleibt spannend.
jens am 18.08.2009
zahlen für deutschland
falls es einen anstieg in deutschland in q2 gab, dann frag ich mich, wo das herkommt? verschiebungen von anderen netzwerken zu TD? oder umschichtungen von teuren tkp-mediabuchungen zu günstigeren postview kampagnen.
falls es die umschichtung von teureren tkp-buchungen zu billig-postview ist, dann wird sich das wegknicken von websites umsomehr beschleunigen, je höher die gewinne der netzwerke klettern.
denn das spielchen ist ja bekannt: je mehr postview-cookies im markt sind, desto geringer sind die tkps (es sei denn die sales steigen schneller als die menge der cookies, was aber unwahrscheinlich ist).
am ende reicht es dann für keinen mehr. schon jetzt ist es so, dass man mit den derzeitigen tkps kaum eine website finanzieren kann. die verlage jammern ja nicht nur aus spaß. da ist schon was dran und paid-content wird keine lösung sein. d.h. websites werden reihenweise wegknicken. das gewässer ist überfischt, das system gekippt.
ich kann daher jedem affiliate nur noch einmal DRINGENDST (!) raten, sich nach anderen geschäftsmodellen umzusehen. es gibt bessere möglichkeiten, geld zu verdienen, wenn man über ein profundenes know-how bei SEO/SEM verfügt.
als signal zu einer trendwende kann man das zahlenmaterial dann also nicht deuten, wenn es denn der switch tkp->postview ist, aber ich bin mir sicher, dass es der eine oder andere versuchen wird :-)