"Das Internet profitiert nach der Krise"
03.04.2009 10:06 Tanja Gabler
Der US-Marketingexperte Jim Sterne
Onlinemarketing kann mehr als den Abverkauf ankurbeln, findet Jim Sterne, amerikanischer Marketingexperte und Gründer des eMetrics Marketing Optimization Summit. Richtig eingesetzt, können die dabei gewonnenen Daten sogar das Geschäftsmodell eines Unternehmens revolutionieren.
Welche Vorteile bietet Onlinemarking in einer Wirtschaftskrise?
Jim Sterne: Wenn man beispielsweise eine Marketingaktion mit einer Postkarte durchführt, kann man schauen, wie viele mit der Karte ins Geschäft kommen. Bei Radio- und TV-Werbung ist ein Erfolg nicht messbar. Im Internet kann ich den Erfolg meiner Werbemaßnahme jedoch exakt überprüfen - und das hilft Firmen, Ihr Marketing zu verbessern. Das ist das Wundervolle daran.
In wirtschaftlich schwachen Zeiten setzen die Leute verstärkt auf Performancemarketing statt auf Werbebanner.
Sterne: Bei Budgetkürzungen investieren viele Unternehmen weiter in Mailmarketing und zwar aus gutem Grund: Bei ihren eigenen Kunden können Sie sicher sein, dass diese sich für ihr Angebot interessieren. Sehr wirkungsvoll ist auch die Werbung in Themen-Newslettern. Suchmaschinenoptimierung macht heute hoffentlich jeder, und auch Keyword-Advertising bringt viele Interessenten auf die eigene Seite.
Profitiert das Internet von der Krise?
Sterne: Ich würde sagen: Das Internet profitiert nach der Krise! Der Prozentsatz der Internetwerbung an dem Gesamtumsatz wächst, aber wenn die Budgets sehr stark gekürzt werden, kann es passieren, dass der absolute Umsatz dennoch sinkt. Wer jedoch in wirtschaftlich schwachen Zeiten online wirbt und dabei entdeckt, wie gut das funktioniert, wird auch in besseren Zeiten dabei bleiben.
