DLD: Neue Konzepte für Videoads gesucht
27.01.2009 11:50 Tanja Gabler
Obwohl immer mehr Menschen Videos im Internet ansehen, steckt der Markt für Bewegtbild-Werbung online noch in den Kinderschuhen. Ist die Werbeindustrie nur zu bequem, um sich auf ein neues Format einzustellen?
"Wir entwickeln uns von einer Welt, in der Fernsehen ausgestrahlt wird, zu einer Video-on-Demand-Welt", sagt Adam Valkien von Edemol auf auf dem DLD in München. Dabei werden nicht nur die Inhalte von einem Medium ins andere verlagert, sondern die Zuschauer emanzipieren sich von den TV-Sendern. Geguckt wird, worauf der User Lust hat - und nicht, was die Sender gerade ausstrahlen. Videos werden nicht nur konsumiert, sondern auch kommentiert und verschickt. Valkien: "Inhalte bekommen eine soziale Komponente - was schaue ich an und mit wem teile ich das?"
Obwohl immer mehr Menschen Videos online statt Filme im Fernsehen sehen, sind die Budgets für Videowerbung online noch verschwindend gering. "Die Werbeindustrie kennt TV-Werbung, deswegen setzt sie darauf", sagt David Kirkpatrick von Magazin Fortune. "Dass sie bisher noch wenig Budgets vom Fernsehen ins Internet verlagert haben, zeigt, wie faul die Agenturen sind."
Dabei biete Videowerbung im Internet einige Vorteile, so Jeremy Allaire von Brightcove: "Im Gegensatz zur Fernsehwerbung ist die Hemmschwelle gering und die Kosten sind niedrig. Jetzt können Firmen online Videoads schalten, die nie Fernsehwerbung gemacht hätten." Targeting helfe, bestimmte Zielgruppen zu erreichen und die Erfolge seien online leicht messbar. "Im Moment liefern wir keine Videowerbung an Social Media aus, weil unsere Kunden noch zögern, im Umfeld von User Generated Content zu erscheinen", sagt Jason Glickman von Tremor Media. "Aber das wird kommen."
Neue Werbeformen sind gefragt: "TV-Werbung eignet sich für Markenwerbung, die Gefühle erzeugt", glaubt Allaire. Den Werbern fehle es noch an Formaten, diese Gefühle in der Onlinewerbung zu wecken. "Da warten wir noch auf kreative Konzepte." Axel Schmiegelow von Sevenload hält die Wirkung konventionelle Markenwerbung im TV ohnehin für extrem überschätzt: "Die Menschen hören auf ihre Freunde - soziale Interaktion ist die Stärke des Internets."
Salka Schallenberg am 27.01.2009
Videoads als neue Werbeform
Schon vor gut 9 Jahren machten wir uns auf, Unternehmern "Streaming Video" für ihre Internetseite als das Marketinginstrument zu verkaufen. Leider damals ein schwieriger, steiniger Weg. Jetzt freue ich mich über jede Mitteilung zu Video ads bzw. InternetTV - noch in den Kinderschuhen steckt dennoch sehr viel Potential in der Webeform. Inzwischen betreiben wir seit ca. 3 Jahren ein werbefinanziertes Kultur-InternetTV. Im letzten Jahr konnte ich immer mehr Kunden - Autohäuser, Cafes, Restaurants, Kosmetikstudio etc. - für Videowerbung begeistern. Schnell sind die Vorteile erkannt. Laut der Prognosen der Fachzeitschriften für 2009 darf man gespannt sein, wie sich die bewegten Bilder im Netz weiterentwickeln...
M. Dameris am 27.01.2009
Durchbruch Videoads
Videoads bieten Markenartiklern in Web eine Vielzahl von Mehrwerten, welche man bei der klassichen TV Werbung immer gewünscht, aber nie bekommen hat. Targeting, Messbarkeit und die Möglichkeit unmittelbar in der Zielgruppe zu werben sind nur einige Vorteile. Bei den Reichweiten orientieren sich viele Agenturen und Werber noch an den klassischen TV Reichweiten. Diese werden wohl auch in den kommenden Jahren mit Web TV nicht erreicht werden. Der Grund liegt darin, dass die Inhalte viel näher an der Zielgruppe sind, Streuverluste minimiert werden und sich somit auch die Reichweite vermindert. Hier muss ein Umdenken erfolgen. Die Auswertung geschalteter Kampagnen zeigen deutlich, dass Videoads sehr gute Ergebnisse erzielen.
Martin am 27.01.2009
Videoads
User gucken einfach vermehrt das was sie interessiert und nicht mehr das was ihnen im TV vorgesetzt wird. Dem User wird es auch beim dem ständig wachsenden Angebot im Netz sehr leicht gemacht. Darum finden auch Seiten, die sich mit Sport beschäftigen, wie z.B. www.rsk1.de, sehr hohen Zuspruch. Werbung im Umfeld des User Generated Content wird die Zukunft sein.
Jacques Frisch am 27.01.2009
Videoads
Auch Konzepte wie overlay.tv dürften zukunftasweisend sein, vgl. http://www.overlay.tv/