Zielgruppe

Laut einer Studie von Dentsu Aegis haben junge Menschen - vor allem in Europa - Bedenken gegenüber den sozialen Netzwerken und löschen vermehrt ihre Profile.

Hinweise im Katastrophen-Look, schlecht gelaunte Verkäufer, die in die Maske murmeln: Nicht nur die wirtschaftlichen Umstände senken die Lust am Einkaufsbummel. Dabei können einfache Maßnahmen das Shoppen trotz Corona relaxter gestalten.

Spannend für Werber: Die deutliche Mehrheit der Kinder und Jugendlichen konsumiert Bewegtbild in einem Mix sowohl über klassisches TV als auch über Plattformen wie zum Beispiel Mediatheken und Portale wie YouTube. Das zeigt eine Studie der AGF Videoforschung.

Was wünschen sich die User von Club-Modellen? Auf welche Erfolgsfaktoren kommt es an? Und: Hat die Corona-Krise die Ansprüche an Kundenbindungsprogramme verändert? Diese Fragen wurden auf der Retail Business Week diskutiert.

Anders als vielleicht vermutet zeigen junge Menschen zwischen 18 und 24 Jahren eine hohe Affinität zum stationären Handel. Doch die Generation Z ist anspruchsvoll - und über traditionelle Marketingkanäle nur schwer zu erreichen.

Die "Gen Z" wird in wenigen Jahren den Großteil der Arbeitnehmerschaft ausmachen. Grund genug, sich mit den Besonderheiten der Zielgruppe auseinanderzusetzen - im Recruiting, aber auch im Marketing.

Corona hat die Erwartungshaltung an Loyalty-Programme verändert. Dies zeigt eine Studie von Defacto. Daraus geht auch hervor: Jüngere Menschen bevorzugen andere Prämien als die Generation "Baby Boomer".

Der Online Shop mybudapester.com will verstärkt die jüngere Zielgruppe erreichen. Dabei helfen sollen zusätzliche Zahlarten, Influencer-Marketing-Kampagnen - und Sneaker.

Digital Marketing Manager sollten im neuen Jahr die Zielgruppe "Generation Z" genau studieren, denn sie wird heutige Marketing-Experten herausfordern, vielleicht mehr als alle anderen Zielgruppen zuvor. Wir zeigen, welche Marketing-Skills 2020 sonst noch vonnöten sind.

Die Gen Z gilt als derzeit spannendste, aber auch herausforderndste Zielgruppe für Werber. Im Interview erklärt Kai Brökelmeier vom Gen Z-Vermarkter Pushfire, wie Advertiser die junge Generation ansprechen sollten und wie Marken umdenken müssen.

Wie souverän fühlen sich ältere Menschen im Internet? Nutzen Senioren die Vorteile des digitalen Zeitalters für ihren Alltag? Eine Umfrage sieht großen Nachholbedarf.

Die Millennials waren gestern, jetzt kommt die Generation Z. Obwohl viele von ihnen noch bei den Eltern leben, beeinflussen sie heute schon Haushaltsausgaben in Billionenhöhe. Und lassen sich dabei von anderen Motiven leiten als die Konsumenten vor ihnen.

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Twitter gibt in einer Zielgruppenstudie speziell für Deutschland Einblick in die verschiedenen Nutzergruppen auf seiner Plattform. Die vier für Werbetreibende interessanten Zielgruppen sind Millennials, Mütter, Entscheider und Besserverdiener.

Mit eigenständigen Akzenten und viel Geduld - so will Galaxus-Chef Frank Hasselmann den deutschen E-Commerce-Markt erobern.

Native Ads liegen im Trend. Der Grund ist einfach: Die User reagieren auf störende Werbebotschaften mit zunehmender Skepsis. Native Advertising ist da eine Alternative.

Bislang wurden Kampagnen vor allem nach soziodemografischen Daten geplant. Plötzlich aber sprechen viele vom psychografischen Targeting. Was steckt dahinter?

Bei der Markteinführung der Jeans G-Star Raw Elwood X25 übernahm die Plattform Zalando ­eine zentrale Rolle. Die Kampagne wurde vom eigenen Vermarkter Zalando Media Solutions mit entwickelt.

Auf 300 Millionen Menschen wird Chinas Mittelklasse in den kommenden zehn Jahren anwachsen, prognostizieren Marktforscher. Elena Gatti, Managing Director DACH von Azoya, erklärt, wie der Cross-Border-Online-Handel nach China funktioniert.

Wie Sie aus dem Wissen über Ihre Altkunden Neukunden generieren oder wie ich als Unternehmen auf mich aufmerksam machen kann.