Brand Safety ist auch auf Social Media ein heißes Thema. Vor kurzem hat sich TikTok deshalb technologische Unterstützung geholt. Ein Gespräch mit Michael Fuhrmann, RVP DACH bei DoubleVerify, über die Sicherheit von Werbeumfeldern auf den sozialen Kanälen.

Die Sichtbarkeit von Werbeanzeigen im Web geht wieder zurück. Dagegen verliert das Thema Brand Safety offenbar seinen Schrecken. Dies sind Ergebnisse des Media Quality Reports von IAS.

Übers Jahr hinweg waren auf YouTube die Werbevideos von Bosch, eBay Kleinanzeigen und Lidl am erfolgreichsten. Sie waren kurzweilig, professionell produziert und zum Teil richtig lang. Weggeklickt wurden sie selten.

Erfolgreiche Influencer haben mit sinkenden Reichweiten zu kämpfen. Für Werbungtreibende ist das ein Problem. Die Lösung könnten "Dark Posts" sein, ein Trend aus den USA: Posts werden wie Ads ausgespielt.

Der aktuelle "Media Quality Report" von Integral Ad Science zeigt: Im zweiten Halbjahr 2018 verloren automatisiert gehandelte Impressions an Sichtbarkeit und der Anteil an Ad Fraud stieg um satte 30 Prozent.

Nur 55 Prozent der ausgespielten Ad Impressions kamen im vierten Quartal 2018 in Deutschland tatsächlich bei den Nutzern an. Schuld an den schlechten Sichtbarkeitswerten war das Weihnachtsgeschäft.

Nach einigen Hiobs-Botschaften in den vergangenen Quartalen gibt es bei der Viewability-Rate in Deutschland nun endlich Positives zu vermelden. Die Sichtbarkeit für Display Ads im ersten Quartal 2018 erreicht mit 64 Prozent den höchsten bislang gemessenen Wert.

Nach wie vor ist ein Großteil der gebuchten und bezahlten Display Ads gar nicht zu sehen. Lange schien die Branche das hinzunehmen. Jetzt findet ein Umdenken statt.

Im vierten Quartal 2017 lag die Viewability-Rate in Deutschland bei 55 Prozent. Das ist ein Minus von drei Prozentpunkten. Grund dafür, dass die Sichtbarkeitswerte von Banner und Video Ads gesunken sind, ist das hohe Werbeaufkommen.

Die ProSiebenSat.1-Tochter SevenOneMedia will als erster deutscher Vermarkter den 50/1-Standard in ihre Preisliste 2018 integrieren. Werbekunden bezahlen dann nur noch, wenn die Hälfte der Fläche eines Ads für mindestens eine Sekunde sichtbar war.

Der BVDW und die OWM halten das vorgeschlagene zentrale Steuerungsgremium (Better Ads Experience Program) dreier US-Werbeverbände für hochproblematisch. BVDW-Mann Thomas Duhr erklärt uns die Hintergründe.

Werbung, die nicht gesehen wird, besitzt keinen Wert. Das sagt die Media-Holding GroupM, die ab sofort für ihre Kunden neue Viewability-Standards für den Display-Bereich einführt: 100/1 statt dem gängigen IAB/MRC-Standard 50/1.

The Adex, Tochter der virtual minds Gruppe, übernimmt batch Media. Die Berliner bieten eine Techno­lo­gielösung zur Sicherung von Qualität und Transparenz im Program­matic Advertising.

Erfreuliche Nachrichten kurz vor der dmexco: Allen Unkenrufen zum Trotz bewegt sich der Anteil potenziell betrügerischer Online-Werbekontakte mit 2,2 Prozent in Deutschland auf einem sehr niedrigen Niveau.

Historischer Tiefpunkt: Noch nie kamen im deutschen Online-Werbemarkt so wenige der ausgelieferten Ad Impressions tatsächlich beim Nutzer an. Das zeigt der aktuelle Report von Meetrics.

Google will sich stärker von außen in die Karten blicken lassen. Die Daten zur Sichtbarkeit von Videowerbung bei YouTube sollen daher von dem unabhängigen Medienverband MRC überprüft werden.

Das Thema Viewability ist seit jeher ein leidiges, die Sichtbarkeitsraten von Display Ads stellen selten zufrieden. Auch 2016 war diesbezüglich kein gutes Jahr. Wie aktuelle Meetrics-Zahlen zeigen, sinkt die Sichtbarkeit weiter.

Viewability - die Sichtbarkeit von Online-Werbung - ist ein Thema, das auf jeder dmexco wichtig ist. Wie aktuell der Stand ist und wo die Probleme bei Mobile und Bewegtbild liegen, erklärt Philipp von Hilgers von Meetrics.

Die Sichtbarkeit eines Werbemittels, die Zielgruppengenauigkeit und das Werbeumfeld bestimmen die Güte der digitalen Werbeauslieferung. Die Diskussion um deren Qualität nimmt zu.

Die neue INTERNET WORLD Business steht für Abonnenten zum Download bereit. Die Themen: Qualitätsdiskussion in der Online-Werbung, Media-Bartering und Tipps zur Steigerung der Warenkörbe.