Für Marketer sind First Party-Daten unerlässlich. Sie sind die Grundlage für eine zielgenaue Ansprache ohne Streuverluste und die Basis für ein KI-gestütztes Marketing. Warum es jetzt so wichtig ist, die Datenstrategie anzupassen, erklärt Michael Diestelberg von Mapp.

Immer mehr Menschen erledigen den Einkauf von Artikeln aller Art im Internet. Wie kann die Logistik ihren Beitrag zu einem einzigartigen Online-Kauferlebnis der Kunden leisten und welche Stellschrauben sollten Händler hier besonders im Blick haben?

Das neue Google Analytics 4 wird den Vorgänger Universal Analytics ablösen. Eine veränderte Messweise, die viele Neuerungen und Vorteile mit sich bringt, erschwert eine Vergleichbarkeit mit dem bisherigen Tracking. Zeit, sich mit den Neuerungen zu beschäftigen.

Facebook löscht gespeicherte Daten zur Identifizierung der Gesichter von mehr als einer Milliarde Menschen und gibt damit seine Gesichtserkennungs-Funktion auf, mit der Nutzer automatisch in Fotos markiert werden konnten.

Die Einführung der Apple Tracking Transparency (ATT) soll sich bei Social Networks in deutlichen Verlusten bei den Werbeeinnahmen bemerkbar machen, schreibt die "Financial Times". Werber verlagern demnach zunehmend Budgets auf Android-Kampagnen.

Snap, Betreiber von Snapchat, verfehlt Umsatzprognosen. Schuld daran sei Apples App Tracking Transparency, die Nutzern mehr Privatsphäre verspricht - und Werbern das personenbezogene Tracking und Targeting erschwert.

Das Geschrei war groß in der Marketing-Branche, als Apple ankündigte, dass die Nutzer nur noch dann getrackt werden dürfen, wenn sie zuvor zugestimmt haben. Jetzt zeigt sich, dass sich die App Tracking Transparency vor allem für Apple selbst auszahlt.

Apple hat iOS 15 veröffentlicht. Neue Privatsphäre-Funktionen führen zu massiven Einschnitten beim E-Mail-Marketing. Experten sehen das Ende der E-Mail. Welche Maßnahmen können Firmen, die im Online-Handel auf E-Mail-Marketing angewiesen sind, jetzt ergreifen?

Im Juni hat Apple im Rahmen seines iOS-Updates neue Datenschutzbestimmungen eingeführt. Viele sind jetzt verunsichert, weil damit das Tracking von E-Mail-Öffnungen unterbunden wird. Sebastian Pieper, Head of Marketing bei Artegic, beschreibt, was künftig wichtig wird.

Website-Cookies zeichnen das Kundenverhalten auf, um ein personalisiertes Einkaufserlebnis zu bieten. Doch die ständig wiederkehrende Aufforderung, den Cookies zuzustimmen oder diese abzulehnen, nervt laut einer Umfrage der Softwarelösung vviinn den Großteil der User.

Apple-Nutzer können im Zuge des neuen Updates iOS 14.5 das Nachverfolgen ihres Verhaltens quer über verschiedene Apps und Websites stoppen. Vor diesem Hintergrund treffen die Maßnahmen auf Widerstand in der Werbe-Welt.

Jedes zweite Unternehmen ist nicht in der Lage, die User auf seiner Website zu identifizieren. Das sagt eine Studie von Forrester Consulting. Dadurch können sie auch keine Erkenntnisse über ihre Kunden gewinnen.

Seit dem BGH-Urteil zur Einführung einer Cookie-Zustimmung stehen Unternehmen vor unvollständigen Nutzerdaten. Wie Sie Datenlücken schließen, um bessere Entscheidungen über Ihren Ressourceneinsatz zu fällen, erläutern die Experten von PERFORMANCE ONE.

Bequemlichkeit und Gedankenlosigkeit bringen viele Website-Betreiber dazu, es mit den personenbezogenen Daten ihrer Kunden nicht so genau zu nehmen. Ein Fehler, findet Internet-Unternehmer Christian Bennefeld: Datenschutz kann ein Wettbewerbsvorteil sein.

Für Google haben Third-Party-Cookies nicht mehr lange zu leben - ab nächstes Jahr soll der Chrome-Browser sie nicht mehr speichern. Dagegen wendet sich die britische Werbeindustrie: Sie hat jetzt bei der UK-Wettbewerbsbehöre Beschwerde eingereicht.

App-Betreiber werden Apple-Kunden bald ausdrücklich fragen müssen, ob sie ihrem Verhalten für Werbezwecke folgen dürfen. Unter anderem Facebook sieht darin eine Bedrohung. Doch der iPhone-Konzern hält an seinen Plänen fest.

Jonas Rashedi von Douglas gab auf den "Data Driven Commerce Days" Einblicke, inwieweit Daten Online Marketing nachhaltig verändern - für eine bessere Kundenansprache und -beziehung.

Am Montag, 7. September, wird die neue Ausgabe der INTERNET WORLD BUSINESS ausgeliefert. Online steht sie für Abonnenten schon jetzt im digitalen Heftarchiv zur Verfügung. Zentrales Thema: Wie die aktuellen Herausforderungen die digitale Werbung verändern.

Viele Anbieter von Tracking-Diensten werben mit sicherem Datenschutz, indem sie die Datensätze generalisieren. Doch eine einfache Generalisierung ist nicht geeignet, um Webtracking-Daten wirksam zu anonymisieren, zeigt eine wissenschaftliche Untersuchung.

Der Bundesgerichtshof hat am vergangenen Donnerstag in einem Urteil den Umgang mit Cookies präzisiert. Was das Urteil bedeutet und welche Folgen sich daraus ergeben, erklärt David Klein, Fachanwalt für Informationsrecht bei der Wirtschaftskanzlei Taylor Wessing.