"Das Abschneiden von Dawanda zeigt eindrucksvoll, was für ein Effekt eine starke Fan-Community haben kann", kommentiert David Nelles von ethority die Ergebnisse. "Gerade im Fall Dawanda gibt es eine große Anzahl von Markenevangelisten, welche ein positives Meinungsbild über das junge Social-Commerce-Unternehmen aus Berlin befördern." Auf Platz zwei der beliebtesten Start-ups liegt Spreadshirt, gefolgt von sevenload, MyVideo und LastFM. Für den Imagewert hat ethority das Verhältnis aus positiven zu negativen Nennungen ermittelt.

Hier die Übersicht:

Sortiert man die jungen Unternehmen nach ihrem Buzz-Faktor, also nach der Häufigkeit ihrer Nennung, ergibt sich ein anderes Bild: Über studiVZ wird am häufigsten gesprochen, auf Position zwei liegt Xing, auf drei Yigg. Image-Gewinner DaWanda erreichte den zehnten Platz.

Der ethority Startup Monitor 2009 I untersuchte im Zeitraum von Februar bis März 2009 rund 50.000 Meinungsäußerungen von Usern zu deutschen Start-ups in deutschsprachigen Weblogs und Foren. Für diese Buzz-Analyse wurden authentische Nutzeräußerungen zu rund 450 deutschen Startups klassifiziert. Dabei wurde zum einen die bloße Quantität der Nennungen der untersuchten Unternehmen in Social Media erfasst, zum anderen das Image der Unternehmen anhand einer automatisierten qualitativen semantischen Analyse der Usermeinungen ermittelt. Der erhobene Imagewert drückt hier das Verhältnis zwischen positiven und negativen Nennungen in Bezug auf den ermittelten Gesamtbuzz aus.