Als Kennzahlen fließen neben den Honorarumsätzen auch die Mitarbeiterzahl, die Schwerpunkte sowie die Entwicklung zum Vorjahr und die Umsatz- und Mitarbeiterprognose für das laufende Jahr in das Ranking ein. Mitmachen können jedoch nur Agenturen, die mindestens 60 Prozent ihres Honorarumsatzes mit der Konzeption, Kreation und technischen Umsetzung von Webauftritten erwirtschaften. Agenturen können sich noch bis zum 04. März 2010 per Online-Formular an dem Ranking für 2010 beteiligen.

Ausgeschlossen sind dagegen Mediaagenturen, Performanceagenturen, Unternehmensberatungen, Systemhäuser und Softwarehersteller. Marco Zingler von denkwerk und Vorsitzender der Fachgruppe Agenturen im BVDW erklärt dazu: "Ein Ranking von Internetdienstleistern mit unterschiedlichen Leistungsangeboten ist nur bedingt aussagekräftig. Daher haben wir uns beim Internetagentur-Ranking 2010 für einen konsequenten Schritt entschieden und legen den Fokus gezielt nur auf Full-Service-Internetagenturen."