Die neue Website steht unter dem Motto "Freu dich aufs Kochen" und sollte vor allem emotionaler und benutzerfreundlicher gestaltet werden. Der neuen Auftritt bringt ein einheitliches internationales Aussehen und eine stärkere Kundenbindung.

Dazu wurde vor allem an der Produktdarstellung gefeilt. Töpfe und Pfannen werden jetzt detailliert gezeigt und teilweise dreidimensional animiert. Zusätzlich bieten die Produktseiten Links zu Rezepten, Ersatzteilen und alternativen Produkten. Auch ein integriertes Magazin soll den Besuchern Informationen zum Kochgeschirr bieten.
Die Internetagentur 21Torr ermöglicht mit dem neuen Seitenaufbau eine leichte Integration von Produktspecials und Microsites. Weitere Länderseiten lassen sich damit zügig hinzufügen.