Hintergrund des Managementwechsels waren unterschiedliche Auffassungen darüber, wie sich Tellja im Markt positionieren sollte. Trotzdem habe man sich im gegenseitigen Einvernehmen von einander getrennt. Rode war zuvor geschäftsführender Gesellschafter bei Eturnity und ist ausgewiesener Marketing- und Vertriebsexperte.

Tellja wurde im März 2009 in Frankfurt gegründet und bietet Unternehmen ein Widget zur Kundenbindung. Integriert in die Homepages von Unternehmen können Kunden damit die Dienstleistungen und Produkte anderen empfehlen und erhalten dafür eine Prämie. In Planung ist die Tellja-Plattform, die alle Empfehlungsprogramme sammelt und so Nutzern eine Übersicht über gute Angebote bieten soll.

Tellja gehört zu den Nominierten des Start-up Wettbewerbs INTERNET WORLD Business-Idee. Bis zum 5. April stehen hier 20 aussichtsreiche, junge Unternehmen zur Wahl für den Titel, der am 13. April während des INTERNET WORLD Kongresses verliehen wird.