Zahlreiche Tests sind nötig, um die ideale Betreffzeile für ein Mailing zu finden. Schließlich gibt es in dieser einen Zeile auch eine ganze Menge an Faktoren, die über den Erfolg des Mailings entscheiden. Dabei sollten Sie jedoch darauf achten, dass die Ergebnisse nicht durch zufällige Veränderungen verfälscht werden.
Um vergleichbare und aussagekräftige Ergebnisse zu erzielen, testen Sie alle Versionen über dieselbe IP-Adresse und zur selben Zeit, zu der der eigentliche Newsletter verschickt werden soll. Denn die Versandzeit ist ein wesentlicher Faktor. Die hohe Kunst ist es, den Adressaten zur für ihn besten Zeit anzusprechen. Sinnvoller Weise werden für alle Tests die gleiche IP-Adresse verwendet, denn verschiedene IPs können unter Umständen zu verfälschten Ergebnissen führen, da manche Absender-Adressen von Empfänger-Provider schlechter bewertet werden, da von ihnen beispielsweise schon einmal Spam versendet worden ist.
