In puncto SEO bietet PR qualitative Vorteile. Neben den zahlreichen Links, die durch das Einstellen von Pressemitteilungen in freie Presseportale generiert werden können, sind vor allem die in redaktionelle Berichterstattung eingebetteten Backlinks für Suchmaschinen wertvoll.
Diese Verlinkungen verschaffen Onlineshops durch den qualitativen Content einen Ranking-Vorteil, der durch gekaufte Links kaum erzielt werden kann. Hat ein Onlineredakteur in seinem Bericht auf die Verlinkung verzichtet, lohnt eine freundliche Nachfrage. In den meisten Fällen sind die Journalisten bereit, den fehlenden Link nachträglich zu ergänzen.
