Mittels Targeting lassen sich Anzeigen unmittelbar an der Zielgruppe platzieren. Um allerdings die Conversion Rate zu maximieren, ist es nötig, den besten Kanal für eine Kampagne zu ermitteln.
Der größte Effekt kann erzielt werden, wenn die Botschaft über den vom Verbraucher favorisierten Kommunikationsweg transportiert wird. Beispielsweise sollten Kunden, die regelmäßig Links mit ihren sozialen Netzwerken teilen, stärker und häufiger in Kampagnen mit sozialen Elementen eingebunden werden als bisher.
