Zur Markteinführung des neuen Kleinwagens Seat Mii entwickelten die Münchner eine Guerilla-Aktion, mit der sie vier von sechs geplanten Roadshows in Deutschland unterstützen. Ziel der Zusammenarbeit mit dem spanischen Autohersteller ist es, die Events zur Markteinführung des Seat Mii in den entsprechenden Städten bekannt zu machen.

Alle Guerilla-Aktionen werden durch umfangreiche Social-Media-Maßnahmen begleitet. So erhält die beispielsweise einen eigenen Reiter und die Youtube-Community den Doku-Film "Schlüssel zur Stadt".

Im Mittelpunkt der Kampagne steht eine deutschlandweite Roadshow, die kurz nach der offiziellen Markteinführung des Pkws am 18. Mai 2012 in Essen startet. Bei vier von sechs dieser Events teilen die Münchner Werber je 4.000 Seat Mii-Autoschlüssel aus. In jeder Roadshow-Stadt wird dann ein Seat unter allen Schlüsselbesitzern verteilt.