Das neue "Digital Media Development Centre" soll in einem achtstöckigen Gebäude in der Nähe des Technologiezentrums rund um die Old Street entstehen, das auch als "Tech City" und "Silicon Roundabout" bezeichnet wird. Das Centre ist der nächste logische Schritt bei Amazons zunehmender Fokussierung auf seine Fernseh- und Filmangebote, mit der das Unternehmen auf die steigende Konkurrenz durch andere On-Demand Services wie Netflix oder NowTV von BSkyB reagiere, meldet der Telegraph.

Im Februar vergangenen Jahres hatte Amazon den Video on Demand Service Lovefilm gekauft, der über zwei Millionen Mitglieder in Großbritannien, Deutschland, Schweden, Dänemark und Norwegen hat. Im Juli 2011 erwarb Amazon zudem die Firma Pushbutton, die Benutzeroberflächen entwickelt, mit denen Medieninhalte über verschiedene Geräte und Plattformen genutzt werden können. In dem neuen Gebäude will Amazon die Entwicklungs- und Design-Teams der beiden Firmen zusammenlegen. 

"Ich würde den Nutzen, den Großbritannien diesem Sektor gebracht hat, nicht herunterspielen", zitiert der Telegraph Paula Byren, Managing Director des Zentrums. Angesichts der Fähigkeiten der hier vorhandenen Spezialisten sei die Wahl des Ortes naheliegend. In dem Zentrum sollen Softwareingenieure, Websitespezialisten und Grafikdesigner unterkommen, die sich mit dem Design und der Entwicklung neuer Produkte und interaktiver Dienste für Fernsehen, Spielekonsolen, Smartphones und PCs beschäftigen.