Knapper werdende Budgets setzen die deutschen Vermarkter unter Druck. Eine Konsolidierung scheint unausweichlich. Künftig werde überleben, wer Nischen wie Finanzen, Sport oder Reise besetze - oder wer so viele User über sein Netzwerk erreiche, dass kein Werbetreibender auf ihn verzichten könne, schreibt die  in ihrem Dossier. Experten rechnen damit, dass die Zahl der Vermarkter abnehmen werde. Während Manfred Klaus von  schätzt, dass der Markt in Deutschland groß genug für 40 bis 60 Vermarkter sei, prognostiziert Olaf Mahr von pilot 1/0, dass sich nur 20 bis 30 Vermarkter halten können.

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