Die Wirkung von Werbung nachweisen können - der Traum jedes Marketers. Die Erfüllung dieses Traum verspricht jetzt die GfK-Tochter GfK Panel Services mit einem neuen Web Efficiency Panel (WEB). Damit will das Marktforschungsunternehmen ab 1. Juli die Online-Nutzung von etwa 9.000 Haushalten messen und so feststellen, welche schnelllebigen Konsumgüter aufgrund des gesamten Spektrums der Online-Nutzung - wie zum Beispiel Internet-Werbekampagnen, die Nutzung von Suchmaschinen sowie der Besuch einer Hersteller-Homepage - in einem Geschäft gekauft werden. Mit Hilfe von statistischen Verfahren soll dann die Wahrscheinlichkeit berechnet werden, mit der der Verbraucher das besagte Produkt tatsächlich aufgrund dieser Internet-Werbung gekauft hat.

So könnten Budget-Diskussionen für Online-Kampagnen erstmals mit empirischen Daten untermauert werden. Zudem können der GfK zufolge in Zukunft Werbekampagnen crossmedial bewertet werden, da im Panel auch Kontakte mit TV- oder Print-Kampagnen erfasst werden. Als Technologie-partner für das WEB hat sich GfK Panel Services den Suchmaschinenriesen Google sowie Nurago, ein Anbieter von technischen Lösungen für Erfolgskontrollen in der Online-Forschung, mit ins Boot geholt.

Sollte sich das Web Efficiency Panel bis Ende des Jahres etablieren, hat das Marktforschungsunternehmen große Pläne: Dann soll die Stichprobe des WEP auf mindestens 12.000 Haushalte mit 20.000 Online-Nutzern ausgeweitet werden. Auch eine Übertragung des WEP-Konzeptes auf das ConsumerScope-Panel der GfK, das Finanzdienstleistungen, Tourismus, Handel sowie Automotiv erfasst, wird bereits diskutiert.