Um mit Produktanzeigen (Product Listing Ads; PLA) bei Google Shopping ihren Umsatz und Gewinn anzukurbeln, dürfen E-Commerce-Betreiber die Details nicht vernachlässigen. Wichtige Hinweise liefern Eprofessional und Soquero.

Grundanforderungen an Daten:

• Wettbewerbsanalyse: Wie sieht der Auftritt der Konkurrenz in den PLA aus? Was für Titel und Artikelbeschreibungen haben Sie gewählt?
• Strukturiertes Date-File mit allen Produkten, die sich im Shop befinden, erstellen
• Auf einheitliche Struktur der Daten achten
• Formatspezifikationen beachten (Dateiformat, Sprache, Codierung, Trennzeichen)
• Google-Pflichtspalten beachten
• Nach Möglichkeit vollständige Anlieferung aller unterstützten Attribute (über die Pflichtfeldinformationen hinaus)
• Berücksichtigung der von Google vorgegebenen möglichen Attributsausprägungen
• Mapping der Shop-internen Kategorien auf die Google-Taxonomie (Google Product Category)
• Relevante Produkttitel und -beschreibungen wählen
• Regelmäßige Aktualisierungen des Daten-Feeds
• Merchant Center mit Google Adwords verbinden (über die Kundennummer in Google Adwords)

Auf dieses Stolperfallen müssen Händler achten:

• Artikelinformationen, die in den PLA ausgeliefert werden, müssen auf der Zielseite auch auffindbar sein
• Teilweise unterschiedliche Richtlinien für verschiedene Länder
• Sind die Produkte von Google freigegeben oder fallen sie unter eine nicht zulässige Produktkategorie (zum Beispiel nicht jugendfreie Waren, Dienstleistungen und Inhalte)?
• Nicht mit weniger Artikeln starten, als eigentlich vorhanden sind – Aussteuerung der Kampagne über Google Adwords und die unterschiedlichen Gebote
• Nicht eindeutige IDs vermeiden
• Zieleigenschaften im Merchant Center angeben (Product Ads, Google Shopping und Search API for Shopping)

Grundlagen der PLA-Strategie

Um bei Google Shopping erfolgreich zu sein, muss die Strategie für die Produktanzeigen eine solide Basis haben:

• Tägliche Datenaktualisierung und -optimierung
• Einbindung relevanter und definierter Spalten
• Performance-orientierte Produktfilterung auf Basis von Kosten-Nutzen-Analysen
• Regelmäßige Fehlerauswertung im Merchant Center
• Sinnvolle Produktzielstruktur (in Google Adwords)
• Individuelle Gebotssteuerung über die Produktziele und Anzeigengruppen

Vorteile für Online Shops durch Product Listings Ads

Bei Google Shopping gelistet zu sein, bringt viele Vorteile mit sich:

• Extrem hohe Reichweite durch den Vertriebskanal Google, da PLA desselben Anbieters und organische Suchergebnisse sowie PLA und Adwords-Anzeigen gleichzeitig angezeigt werden können
• Hohes Nutzervertrauen
• Sehr gute User Experience
• Prominente Platzierung der eigenen Artikel
• Mehr Kontrolle und Einfluss auf das Ranking bei Google Shopping
• Problemlose Erschließung ausländischer Märkte
• Traffic-Volumen kann gezielt gesteuert warden
• Vereinfachung und Transparenz bei der Buchung
• Bessere Wettbewerbsfähigkeit: Kleine Shops können sich in Nischen gegen die großen Player durchsetzen
• Besseres Reporting von Google