Die aktuelle Play-Kampagne der Coca-Cola-Marke Fanta soll jetzt auch Handy-Nutzer erreichen. Die Mobile-Marketing-Bausteine dafür steuert die Berliner YOC-Gruppe bei. Dazu gehören das Fanta-WAP-Portal mit Screensavern, Wallpapern, Klingeltönen, Videos und Mobile Games, SMS-Shortcodes auf Werbemitteln, Mobile Advertising Banner sowie WAP-Push Messages. Die Werbemaßnahmen sind dabei eng mit klassischen Mitteln verknüpft, um eine Verbindung zu weiterführenden Dialogmarketing zu schaffen.